根据华丽家族2024年半年度财报披露，2024年半年度，公司实现营收1.56亿元，同比大幅增长2.62倍。扣非净利润-61.05万元，较去年同期亏损有所减小。华丽家族2024年半年度净利润353.00万元，业绩扭亏为盈。本期经营活动产生的现金流净额为-3.57亿元，营收同比大幅增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。

产品方面，房地产产品为第一大收入来源，占比94.97%。

2024年半年度，华丽家族营业总收入为1.56亿元，去年同期为4,319.42万元，同比大幅增长2.62倍，净利润为353.00万元，去年同期为-2,083.19万元，扭亏为盈。

净利润扭亏为盈的原因是：

虽然营业外利润本期为13.71万元，去年同期为752.37万元，同比大幅下降；

但是主营业务利润本期为515.85万元，去年同期为-3,104.62万元，扭亏为盈。

2024年半年度主营业务利润为515.85万元，去年同期为-3,104.62万元，扭亏为盈。

虽然毛利率本期为48.37%，同比大幅下降了25.16%，不过营业总收入本期为1.56亿元，同比大幅增长2.62倍，推动主营业务利润扭亏为盈。

华丽家族2024年半年度非主营业务利润为484.43万元，去年同期为1,024.28万元，同比大幅下降。

2024年半年度公司营收1.56亿元，同比大幅增长262.0%，虽然营收在增长，但是财务费用、管理费用却在下降。

本期销售费用为857.15万元，同比大幅增长195.93%。销售费用大幅增长的原因是：

（1）广告费及销售代理费本期为532.05万元，去年同期为87.18万元，同比大幅增长了近5倍。

（2）广告费及销售代理费本期为532.05万元，去年同期为87.18万元，同比大幅增长了近5倍。

（3）其他本期为282.06万元，去年同期为140.51万元，同比大幅增长了100.74%。

本期财务费用为-587.04万元，表示有财务收益，同时这种收益较上期下降了29.48%。值得一提的是，本期财务收益占净利润的比重高达166.3%。

主要是由于：

虽然利息费用本期为3.78万元，去年同期为189.51万元，同比大幅下降了98.0%；

但是（1）利息收入本期为594.92万元，去年同期为1,026.03万元，同比大幅下降了42.02%；（2）利息收入本期为594.92万元，去年同期为1,026.03万元，同比大幅下降了42.02%。

本期管理费用为4,042.89万元，同比下降27.2%。管理费用下降的原因是：

（1）职工工资及社保福利费本期为1,712.23万元，去年同期为2,558.16万元，同比大幅下降了33.07%。

（2）职工工资及社保福利费本期为1,712.23万元，去年同期为2,558.16万元，同比大幅下降了33.07%。

（3）业务招待费本期为578.76万元，去年同期为904.95万元，同比大幅下降了36.04%。

（4）业务招待费本期为578.76万元，去年同期为904.95万元，同比大幅下降了36.04%。

（5）服务咨询费本期为317.98万元，去年同期为545.05万元，同比大幅下降了41.66%。

（6）服务咨询费本期为317.98万元，去年同期为545.05万元，同比大幅下降了41.66%。

（7）租赁及物业管理费本期为275.10万元，去年同期为478.71万元，同比大幅下降了42.53%。

(1)本期政府补助对利润的贡献为456.96万元。

(2)本期共收到政府补助58.89万元，主要分布如下表所示：

(3)本期政府补助余额还剩下1,228.48万元，作为递延收益计作后期的利润主要构成如下表所示：

房地产开发及配套服务行业 房地产行业近三年受市场调整与政策调控影响，增速放缓，2023年商品房销售额同比下降6.5%。但城镇化率提升与改善性需求仍支撑长期市场空间，预计未来行业将向高品质住宅、城市更新及多元化服务转型，头部企业通过资源整合提升集中度，2025年部分核心城市土地成交溢价率已回升至12%，显示局部回暖迹象。

华丽家族聚焦上海及长三角区域开发高端住宅，2023年营收1.61亿元，占A股房企Top100市场份额不足0.1%，区域市场影响力较强但全国市占率较低，2024年三季报显示其房地产营收占比超85%，绿化环保业务贡献不足15%。

2021-2023年半年度公司扣非净利润持续下降，2024年半年度扣非净利润亏损16.50万元，亏损较上期有大幅好转。

公司主营利润近3年半年度持续增长，由于营收的大幅增长，2024年半年度主营利润515.85万元，同比去年扭亏为盈。

总体来说，公司盈利能力较好，在行业中也处于较高水平。

近五年PE-TTM（截止至2025年01月23日）

可以看到，华丽家族近期的市盈率在历史上处在较高的水平。

在2025年01月23日，华丽家族的PE-TTM是88.24，而住宅开发行业的PE-TTM是18.65，华丽家族的PE-TTM远高于住宅开发行业的PE-TTM。