根据蓝色光标2023年年度财报披露，2023年年度，公司实现营收526.16亿元，同比大幅增长43.44%。扣非净利润1.50亿元，扭亏为盈。蓝色光标2023年年度净利润1.12亿元，业绩扭亏为盈。本期经营活动产生的现金流净额为6.33亿元，营收同比大幅增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。

公司主要从事出海广告投放、全案推广服务、全案广告代理。

2023年公司营收526.16亿元，与去年同期的366.83亿元相比，大幅增长了43.44%。

营收大幅增长的主要原因是：

（1）出海广告投放本期营收373.63亿元，去年同期为263.70亿元，同比大幅增长了41.69%。

（2）全案推广服务本期营收112.82亿元，去年同期为65.20亿元，同比大幅增长了73.05%。

2023年公司毛利率从去年同期的4.69%，同比下降到了今年的3.44%。

毛利率下降的原因是：

（1）全案广告代理本期毛利率6.19%，去年同期为12.97%，同比大幅下降52.27%，主要是由于营业成本在小幅增长。

（2）全案推广服务本期毛利率8.37%，去年同期为12.77%，同比大幅下降34.46%，主要是由于营业成本从上期的56.87亿元大幅增长到本期的103.38亿元。

目前公司上游供应商集中度非常高，前五大供应商占年度采购的88.71%。公司对第一大供应商存在一定的依赖，2023年第一大供应商占年度采购的比例高达40.64%。第二大供应商占比22.25%。

从2019年至今，公司年度向前五大供应商采购的金额占比整体持续增长，从2019年的75.43%上升至2023年的88.71%，小幅增加17.6%。

2023年年度，蓝色光标营业总收入为526.16亿元，去年同期为366.83亿元，同比大幅增长43.44%，净利润为1.12亿元，去年同期为-21.77亿元，扭亏为盈。

净利润扭亏为盈的原因是资产减值损失本期收益109.31万元，去年同期损失20.38亿元，同比大幅增长。

2023年年度主营业务利润为2.97亿元，去年同期为1.94亿元，同比大幅增长52.92%。

虽然毛利率本期为3.44%，同比下降了1.25%，不过营业总收入本期为526.16亿元，同比大幅增长43.44%，推动主营业务利润同比大幅增长。

蓝色光标2023年年度非主营业务利润为-3.00亿元，去年同期为-24.68亿元，亏损有所减小。

在2023年年报告期末，企业形成的商誉为17.56亿元，占净资产的23.17%。

商誉占有一定比重。

蓝色光标属于数字营销与传播服务行业，涵盖数字广告、公共关系、智能营销等领域 近三年，数字营销行业受技术驱动加速升级，AI和大数据应用渗透率持续提升，2024年全球数字广告支出预计突破7800亿美元，年复合增长率超12%。未来趋势聚焦智能化、全链路整合与全球化布局，生成式AI将重构内容生产模式，企业出海需求推动跨境营销市场扩容至千亿级，行业技术迭代与全球化竞争并存

蓝色光标为国内数字营销龙头企业，2024年营收规模超450亿元，海外收入占比达35%，全球营销服务商排名前十，国内市场份额约8.5%，在AI营销、出海广告代理细分领域市占率领先

从2020年至今，公司员工人数整体持续下滑，从2020年的5058人下降至2023年的2599人。

本期企业员工构成情况如下：

2023年扣非净利润同比去年扭亏为盈，主要依赖于投资收益。

2020-2022年公司主营利润持续下降，由于营收的大幅增长，2023年主营利润2.97亿元，较去年同期大幅增长。

2023年扣非净利润1.45亿元，非经常性损益亏损了3,354.91万元，净利润盈利1.12亿元。

总体来说，公司盈利能力较差，但是在行业中却处于较高水平。

近五年PE-TTM（截止至2024年10月11日）

可以看到，蓝色光标近期的市盈率在历史上处在很高的水平。

在2024年10月11日，蓝色光标的PE-TTM是1118.47，而营销代理行业的PE-TTM是50.27，蓝色光标的PE-TTM远高于营销代理行业的PE-TTM。