兆讯传媒(301102)2024年一季报深度解读：主营业务利润同比大幅下降导致净利润同比大幅下降
兆讯传媒广告股份有限公司于2022年上市，实际控制人为“苏素玉”。公司的主营业务是从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。公司的主要业务是广告发布业务。
根据兆讯传媒2024年第一季度财报披露，2024年一季度，公司实现营收1.77亿元，同比增长17.46%。扣非净利润3,207.06万元，同比大幅下降48.46%。兆讯传媒2024年第一季度净利润3,844.54万元，业绩同比大幅下降38.96%。
2023年公司的主营业务为广告发布业务，其中高铁媒体为第一大收入来源，占比90.53%。
2021年-2023年高铁媒体营收呈小幅下降趋势，从2021年的6.19亿元，小幅下降到2023年的5.41亿元。2021年-2023年高铁媒体毛利率呈下降趋势，从2021年的59.52%，下降到了2023年的49.69%。
2022年，该产品名称由“广告发布”变更为“高铁媒体”。
1、营业总收入同比增加17.46%，净利润同比大幅降低38.96%
2024年一季度，兆讯传媒营业总收入为1.77亿元，去年同期为1.51亿元，同比增长17.46%，净利润为3,844.54万元，去年同期为6,298.15万元，同比大幅下降38.96%。
净利润同比大幅下降的原因是（1）主营业务利润本期为4,290.82万元，去年同期为6,890.99万元，同比大幅下降；（2）信用减值损失本期损失920.65万元，去年同期损失150.67万元，同比大幅增长。
主要财务数据表
| |
本期报告 |
上年同期 |
同比增减 |
| 营业总收入 |
1.77亿元 |
1.51亿元 |
17.46% |
| 营业成本 |
1.11亿元 |
7,425.78万元 |
49.43% |
| 销售费用 |
2,245.02万元 |
1,628.02万元 |
37.90% |
| 管理费用 |
407.53万元 |
480.18万元 |
-15.13% |
| 财务费用 |
-654.32万元 |
-1,548.31万元 |
57.74% |
| 研发费用 |
268.79万元 |
136.60万元 |
96.78% |
| 所得税费用 |
296.09万元 |
563.21万元 |
-47.43% |
2024年一季度主营业务利润为4,290.82万元，去年同期为6,890.99万元，同比大幅下降37.73%。
虽然营业总收入本期为1.77亿元，同比增长17.46%，不过（1）财务费用本期为-654.32万元，同比大幅增长57.74%；（2）毛利率本期为37.43%，同比下降了13.39%，导致主营业务利润同比大幅下降。
截止到2025年6月20日，兆讯传媒近十二个月的滚动营收为6.7亿元，在广告媒体行业中，兆讯传媒的全国排名为3名，全球排名为13名。
广告媒体营收排名
| 公司 |
营收(亿元) |
营收增长率(%) |
净利润(亿元) |
净利润增长率(%) |
| JC Decaux 德高集团 |
301 |
12.93 |
21 |
-- |
| iHeartMedia |
277 |
2.70 |
-72.61 |
-- |
| Stroeer 思特 |
169 |
7.95 |
11 |
2.31 |
| Lamar Advertising 拉马尔户外广告 |
159 |
7.28 |
26 |
-2.31 |
| Outfront Media |
132 |
7.74 |
19 |
93.57 |
| 分众传媒 |
123 |
-6.15 |
52 |
-5.26 |
| Clear Channel Outdoor |
108 |
-12.43 |
-12.89 |
-- |
| BTS Group |
64 |
3.63 |
4.67 |
-17.90 |
| 北巴传媒 |
45 |
1.59 |
0.21 |
-46.16 |
| oOh!Media |
30 |
8.06 |
1.72 |
-- |
| ... |
... |
... |
... |
... |
| 兆讯传媒 |
6.7 |
2.69 |
0.76 |
-32.01 |
注：营收和盈利数据为ttm（最近12个月），CAGR（年复合增速）依据过去三个财年进行计算，营收和盈利数据已统一转换为人民币。
兆讯传媒属于户外广告行业，专注于高铁场景下的数字化媒体资源运营。 中国户外广告行业近三年受宏观经济波动及数字化冲击，传统媒介增速放缓，但高铁、商圈等场景化媒介需求稳定。2025年市场空间预计突破千亿，核心趋势聚焦效果化转型，广告主对精准触达、数字化链路及转化率要求提升，驱动行业向程序化购买、数据量化分析升级，下沉市场通过加盟模式逐步拓展。
兆讯传媒为高铁数字媒体头部企业，覆盖全国29个省级行政区超500个高铁站点，年触达客流量超10亿人次，在高铁站数字媒体细分领域占据领先地位，市场份额约30%-40%，与头部品牌客户建立深度合作。
| 公司名（股票代码） |
简介 |
发展详情 |
| 兆讯传媒（301102） |
高铁场景数字媒体运营商，覆盖全国核心高铁站点 |
2025年高铁媒体网络覆盖超500个站点，市占率行业第一 |
| 分众传媒（002027） |
楼宇电梯媒体龙头，专注城市核心区域视频广告 |
电梯LCD广告市场份额超70%，2025年一季度营收同比增长12% |
| 华扬联众（603825） |
数字营销服务商，整合线上线下媒介资源 |
2024年数字广告营收占比超85%，布局元宇宙营销 |
| 省广集团（002400） |
综合性广告集团，覆盖传统媒介与数字营销 |
2024年户外广告业务营收同比增长9%，中标多个政府项目 |
| 引力传媒（603598） |
内容营销与短视频广告服务商 |
2025年短视频内容分发业务增速超行业均值，合作头部MCN机构 |
