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蓝色光标(300058)2024年三季报解读:主营业务利润同比大幅下降

北京蓝色光标数据科技股份有限公司于2010年上市。公司主营业务为全案推广服务、全案广告代理及元宇宙相关业务。其核心业务是为企业提供品牌管理服务以及广告设计、制作、代理、发布业务,承办展览展示活动等。

根据蓝色光标2024年第三季度财报披露,2024年三季度,公司实现营收454.23亿元,同比增长25.09%。扣非净利润1.23亿元,同比大幅下降62.24%。蓝色光标2024年第三季度净利润1.19亿元,业绩同比大幅下降58.20%。本期经营活动产生的现金流净额为-9.24亿元,营收同比增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。

PART 1
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营业收入情况

2023年公司主要从事出海广告投放、全案推广服务、全案广告代理。

1、出海广告投放

2023年出海广告投放营收373.63亿元,同比去年的263.70亿元大幅增长了41.69%。同期,2023年出海广告投放毛利率为1.66%,同比去年的1.5%小幅增长了10.67%。

2、全案推广服务

2023年全案推广服务营收112.82亿元,同比去年的65.20亿元大幅增长了73.05%。同期,2023年全案推广服务毛利率为8.37%,同比去年的12.77%大幅下降了34.46%。

PART 2
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主营业务利润同比大幅下降导致净利润同比大幅下降

1、营业总收入同比增加25.09%,净利润同比大幅降低58.20%

2024年三季度,蓝色光标营业总收入为454.23亿元,去年同期为363.12亿元,同比增长25.09%,净利润为1.19亿元,去年同期为2.84亿元,同比大幅下降58.20%。

净利润同比大幅下降的原因是(1)主营业务利润本期为1.53亿元,去年同期为3.62亿元,同比大幅下降;(2)其他收益本期为1,335.76万元,去年同期为4,888.86万元,同比大幅下降。

2、主营业务利润同比大幅下降57.74%

主要财务数据表


本期报告 上年同期 同比增减
营业总收入 454.23亿元 363.12亿元 25.09%
营业成本 441.42亿元 348.76亿元 26.57%
销售费用 6.04亿元 6.04亿元 0.11%
管理费用 4.65亿元 3.58亿元 29.85%
财务费用 747.50万元 5,251.69万元 -85.77%
研发费用 3,593.95万元 5,526.30万元 -34.97%
所得税费用 3,482.34万元 6,550.91万元 -46.84%

2024年三季度主营业务利润为1.53亿元,去年同期为3.62亿元,同比大幅下降57.74%。

虽然营业总收入本期为454.23亿元,同比增长25.09%,不过毛利率本期为2.82%,同比下降了1.13%,导致主营业务利润同比大幅下降。

PART 3
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全球排名

截止到2025年3月7日,蓝色光标近十二个月的滚动营收为526.0亿元,在广告营销行业中,蓝色光标的全球营收规模排名为7名,全国排名为1名。

广告营销营收排名


公司 营收(亿元) 营收增长率(%) 净利润(亿元) 净利润增长率(%)
WPP 1374.0 4.82 51 -5.28
Publicis 阳狮集团 1249.0 10.95 129 17.36
Omnicom 宏盟集团 1138.0 3.16 107 1.69
DKSH大昌华嘉 905.0 0.01 18 -1.37
Interpublic 埃培智 775.0 1.45 50 -10.22
Dentsu 电通 686.0 9.13 -93.43 --
蓝色光标 526.0 9.09 1.17 -45.60
Hakuhodo DY 博报堂 460.0 -9.98 12 -2.00
Cheil Worldwide杰尔广告 207.0 14.62 9.38 5.97
利欧股份 205.0 9.60 20 -25.59

注:营收和盈利数据为ttm(最近12个月),CAGR(年复合增速)依据过去三个财年进行计算,营收和盈利数据已统一转换为人民币。

PART 4
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行业分析

1、行业发展趋势

蓝色光标属于数字营销与传播服务行业,涵盖数字广告、公共关系、智能营销等领域 近三年,数字营销行业受技术驱动加速升级,AI和大数据应用渗透率持续提升,2024年全球数字广告支出预计突破7800亿美元,年复合增长率超12%。未来趋势聚焦智能化、全链路整合与全球化布局,生成式AI将重构内容生产模式,企业出海需求推动跨境营销市场扩容至千亿级,行业技术迭代与全球化竞争并存

2、市场地位及占有率

蓝色光标为国内数字营销龙头企业,2024年营收规模超450亿元,海外收入占比达35%,全球营销服务商排名前十,国内市场份额约8.5%,在AI营销、出海广告代理细分领域市占率领先

3、主要竞争对手

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