福石控股(300071)2024年三季报解读：净利润近3年整体呈现下降趋势
北京福石控股发展股份有限公司于2010年上市，实际控制人为“陈永亮”。公司的主营业务为从事体验营销、公关广告、数字营销等。公司产品主要包含体验营销、公关广告、数字营销。
根据福石控股2024年第三季度财报披露，2024年三季度，公司实现营收10.45亿元，同比小幅增长8.85%。扣非净利润-3,573.46万元，较去年同期亏损增大。福石控股2024年第三季度净利润-3,654.05万元，业绩较去年同期亏损增大。本期经营活动产生的现金流净额为-1.30亿元，营收同比小幅增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。
营业收入情况
2023年公司的主要业务为汽车类，占比高达84.31%，主要产品包括数字营销和公关广告两项，其中数字营销占比50.18%，公关广告占比32.39%。
1、数字营销
2020年-2023年数字营销营收呈大幅增长趋势，从2020年的2.20亿元，大幅增长到2023年的6.92亿元。2020年-2023年数字营销毛利率呈大幅下降趋势，从2020年的32.58%，大幅下降到了2023年的18.38%。
2、公关广告
2023年公关广告营收4.47亿元，同比去年的4.97亿元小幅下降了10.07%。2021年-2023年公关广告毛利率呈下降趋势，从2021年的35.22%，下降到了2023年的27.4%。
3、体验营销
2021年-2023年体验营销营收呈大幅增长趋势，从2021年的1.14亿元，大幅增长到2023年的2.41亿元。2023年体验营销毛利率为18.58%，同比去年的29.52%大幅下降了37.06%。
净利润近3年整体呈现下降趋势
2024年三季度，福石控股营业总收入为10.45亿元，去年同期为9.60亿元，同比小幅增长8.85%，净利润为-3,654.05万元，去年同期为-2,528.78万元，较去年同期亏损增大。
净利润亏损增大的原因是：
虽然（1）营业外利润本期为599.37万元，去年同期为127.92万元，同比大幅增长；（2）投资收益本期为116.07万元，去年同期为-262.52万元，扭亏为盈。
但是（1）信用减值损失本期损失450.62万元，去年同期收益454.59万元，同比大幅下降；（2）其他收益本期为43.45万元，去年同期为639.15万元，同比大幅下降。
行业分析
1、行业发展趋势
福石控股属于整合营销传播行业，聚焦数字化全域营销服务。 整合营销行业近三年加速向数字化转型，市场规模年均增速超12%，2025年预计突破万亿元。元宇宙、AIGC技术推动内容生产智能化，新能源汽车、消费电子等领域需求激增，行业向精准化、全链路服务升级，技术融合与垂直领域深耕成核心趋势。
2、市场地位及占有率
福石控股通过迪思传媒等子品牌在汽车、消费领域建立优势，2024年斩获IAI传鉴国际广告奖等20余项行业荣誉，但整体市占率不足2%，位列行业第二梯队。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 福石控股（300071） | 数字化全域营销服务商，旗下迪思传媒专注汽车、消费领域整合营销 | 2024年元宇宙营销项目营收占比提升至18%，AIGC工具应用覆盖30%客户 |
| 值得买（300785） | 消费内容与数据驱动的营销服务平台，以导购社区为核心 | 2025年消费数据业务营收同比增长25%，占公司总营收42% |
| 蓝色光标（300058） | 综合营销服务龙头，覆盖公关、数字广告、元宇宙营销全链条 | 2024年元宇宙业务收入超15亿元，占数字营销板块35% |
| 华扬联众（603825） | 以技术驱动的数字营销服务商，聚焦电商与社交平台运营 | 2024年电商代运营GMV突破80亿，服务品牌数同比增30% |
| 省广集团（002400） | 全媒体整合营销集团，侧重媒介代理与品牌战略服务 | 2024年媒介代理规模达75亿，汽车行业客户占比提升至28% |
1、经营分析总结
最近6年三季度，公司净利润长期处于亏损状态，近3年三季度净利润持续下降，2024年三季度净利润亏损3,654.05万元，亏损较上期大幅增大。
公司主营利润近5年三季度均处于亏损状态，主营利润近3年三季度亏损持续增加，2024年三季度主营利润亏损4,039.21万元，主要是因为销售费用的大幅增长。
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