根据*ST紫天2024年第三季度财报披露，2024年三季度，公司实现营收11.80亿元，同比大幅下降48.45%。扣非净利润893.93万元，同比大幅下降95.82%。*ST紫天2024年第三季度净利润825.57万元，业绩同比大幅下降95.97%。

2023年公司的主营业务为互联网广告行业，主营产品为广告收入。

2020年-2023年互联网广告行业营收呈大幅增长趋势，从2020年的11.02亿元，大幅增长到2023年的21.88亿元。2020年-2023年互联网广告行业毛利率呈大幅下降趋势，从2020年的27.96%，大幅下降到了2023年的2.79%。

2024年三季度，紫天科技营业总收入为11.80亿元，去年同期为22.90亿元，同比大幅下降48.45%，净利润为825.57万元，去年同期为2.05亿元，同比大幅下降95.97%。

净利润同比大幅下降的原因是：

虽然所得税费用本期支出643.37万元，去年同期支出9,580.97万元，同比大幅下降；

但是主营业务利润本期为1,167.59万元，去年同期为3.17亿元，同比大幅下降。

2024年三季度主营业务利润为1,167.59万元，去年同期为3.17亿元，同比大幅下降96.32%。

主营业务利润同比大幅下降主要是由于（1）营业总收入本期为11.80亿元，同比大幅下降48.45%；（2）毛利率本期为3.96%，同比大幅下降了14.92%。

紫天科技2024年三季度非主营业务利润为301.35万元，去年同期为-1,640.84万元，扭亏为盈。

2024年三季度，企业资产负债率为63.78%，去年同期为37.13%，同比大幅增长了26.65%。

资产负债率同比大幅增长主要是总负债本期为21.56亿元，同比大幅增长38.14%，另外总资产本期为33.80亿元，同比下降19.57%。

虽然本期负债率增长，但是本期有息负债为2.06亿元，占总负债为10.00%，去年同期为22.00%，同比降低了12.00%，有息负债同比大幅下降。

有息负债从2022年三季度到2024年三季度近3年呈现下降趋势。有息负债的持续下降说明公司负债结构在不断优化。

紫天科技本期支付利息的现金为626.65万元，有息负债的利率为3.05%，而去年同期为4.24%，同比下降。

紫天科技属于广告营销及互联网服务行业。 广告营销及互联网服务行业近三年受数字化转型驱动，市场规模年均增速超8%，2024年市场规模突破1.2万亿元。未来趋势聚焦智能化投放、短视频营销及AI技术应用，预计2025年市场空间将达1.5万亿元，其中程序化广告和内容营销占比持续提升。

紫天科技在广告营销领域处于第二梯队，2024年营收规模约35亿元，细分领域市占率约3.5%，在短视频营销及效果广告领域具备区域性优势，但头部企业集中度持续挤压其增长空间。