引力传媒(603598)2024年三季报解读：主营业务利润同比大幅增长
引力传媒股份有限公司于2015年上市，实际控制人为“罗衍记”。公司主营业务为品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。公司主要业务或产品为品牌营销、效果营销、红人营销及电商综合服务等。
根据引力传媒2024年第三季度财报披露，2024年三季度，公司实现营收44.33亿元，同比增长28.43%。扣非净利润1,889.77万元，同比下降27.80%。引力传媒2024年第三季度净利润1,950.64万元，业绩同比大幅下降44.60%。本期经营活动产生的现金流净额为-3.08亿元，营收同比增长而经营活动产生的现金流净额同比下降。
2023年公司的主营业务为广告业，其中数字营销为第一大收入来源，占比97.07%。
2023年数字营销营收45.99亿元，同比去年的41.12亿元小幅增长了11.85%。同期，2023年数字营销毛利率为5.31%，同比去年的4.21%增长了26.13%。
2017年，该产品名称由“媒介代理”变更为“数字营销”。
1、营业总收入同比增加28.43%，净利润同比大幅降低44.60%
2024年三季度，引力传媒营业总收入为44.33亿元，去年同期为34.52亿元，同比增长28.43%，净利润为1,950.64万元，去年同期为3,520.69万元，同比大幅下降44.60%。
虽然主营业务利润本期为4,920.81万元，去年同期为2,806.62万元，同比大幅增长；
但是（1）信用减值损失本期损失1,473.27万元，去年同期收益169.40万元，同比大幅下降；（2）其他收益本期为4,950.16元，去年同期为1,231.10万元，同比大幅下降。
主要财务数据表
| |
本期报告 |
上年同期 |
同比增减 |
| 营业总收入 |
44.33亿元 |
34.52亿元 |
28.43% |
| 营业成本 |
42.36亿元 |
32.62亿元 |
29.89% |
| 销售费用 |
7,244.21万元 |
9,039.65万元 |
-19.86% |
| 管理费用 |
5,572.49万元 |
5,154.82万元 |
8.10% |
| 财务费用 |
555.76万元 |
666.36万元 |
-16.60% |
| 研发费用 |
800.11万元 |
939.83万元 |
-14.87% |
| 所得税费用 |
1,543.29万元 |
633.26万元 |
143.70% |
2024年三季度主营业务利润为4,920.81万元，去年同期为2,806.62万元，同比大幅增长75.33%。
虽然毛利率本期为4.42%，同比下降了1.08%，不过营业总收入本期为44.33亿元，同比增长28.43%，推动主营业务利润同比大幅增长。
引力传媒2024年三季度非主营业务利润为-1,426.88万元，去年同期为1,347.33万元，由盈转亏。
非主营业务表
| |
金额 |
占净利润比例 |
去年同期 |
同比增减 |
| 主营业务利润 |
4,920.81万元 |
252.27% |
2,806.62万元 |
75.33% |
| 信用减值损失 |
-1,473.27万元 |
-75.53% |
169.40万元 |
-969.72% |
| 其他 |
59.26万元 |
3.04% |
1,281.70万元 |
-95.38% |
| 净利润 |
1,950.64万元 |
100.00% |
3,520.69万元 |
-44.60% |
截止到2025年3月7日，引力传媒近十二个月的滚动营收为47.0亿元，在广告营销行业中，引力传媒的全国排名为8名，全球排名为19名。
广告营销营收排名
| 公司 |
营收(亿元) |
营收增长率(%) |
净利润(亿元) |
净利润增长率(%) |
| WPP |
1374.0 |
4.82 |
51 |
-5.28 |
| Publicis 阳狮集团 |
1249.0 |
10.95 |
129 |
17.36 |
| Omnicom 宏盟集团 |
1138.0 |
3.16 |
107 |
1.69 |
| DKSH大昌华嘉 |
905.0 |
0.01 |
18 |
-1.37 |
| Interpublic 埃培智 |
775.0 |
1.45 |
50 |
-10.22 |
| Dentsu 电通 |
686.0 |
9.13 |
-93.43 |
-- |
| 蓝色光标 |
526.0 |
9.09 |
1.17 |
-45.60 |
| Hakuhodo DY 博报堂 |
460.0 |
-9.98 |
12 |
-2.00 |
| Cheil Worldwide杰尔广告 |
207.0 |
14.62 |
9.38 |
5.97 |
| 利欧股份 |
205.0 |
9.60 |
20 |
-25.59 |
| ... |
... |
... |
... |
... |
| 引力传媒 |
47.0 |
-5.40 |
0.48 |
-22.23 |
注：营收和盈利数据为ttm（最近12个月），CAGR（年复合增速）依据过去三个财年进行计算，营收和盈利数据已统一转换为人民币。
引力传媒属于广告营销行业，专注数字营销与内容生态服务。 广告营销行业近三年加速数字化转型，短视频、社交电商及AI技术驱动内容营销需求增长。2024年市场规模预计突破1.2万亿元，未来三年复合增长率超10%。行业集中度提升，头部企业通过技术赋能与全链路服务强化竞争力，出海及短剧等新兴领域成为增长引擎。
引力传媒为内容营销领域头部企业，服务超千家品牌客户，在阿里、字节系平台拥有顶级资质。2024年社交与电商营销业务营收占比超65%，综合市占率约2.5%，位居行业前十。
