易点天下(301171)2022年年报解读:效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降,资产负债率同比大幅下降
易点天下网络科技股份有限公司于2022年上市,实际控制人为“邹小武”。公司主营业务为效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。公司的主要产品及服务为头部媒体效果营销服务、中长尾媒体效果营销服务、创意策略服务、公共关系服务、媒体投放服务、活动执行服务、头部媒体账户管理服务。
根据易点天下2022年年度财报披露,2022年年度,公司实现营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。扣非净利润2.29亿元,同比小幅下降8.57%。
效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降
公司的核心业务有两块,一块是娱乐代理及其他,一块是电商,其中效果广告营销服务为第一大收入来源,占比94.44%。
分行业 |
营业收入 |
占比 |
毛利率 |
娱乐代理及其他 |
12.26亿元 |
53.17% |
30.33% |
电商 |
10.74亿元 |
46.58% |
9.14% |
其他业务 |
569.76万元 |
0.25% |
-5.55% |
分产品 |
营业收入 |
占比 |
毛利率 |
效果广告营销服务 |
21.77亿元 |
94.44% |
16.23% |
广告销售代理服务 |
1.23亿元 |
5.32% |
95.07% |
其他业务 |
569.76万元 |
0.24% |
- |
分地区 |
营业收入 |
占比 |
毛利率 |
境外 |
19.56亿元 |
84.86% |
22.07% |
境内 |
3.49亿元 |
15.14% |
10.83% |
2、效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降
2022年公司营收23.06亿元,与去年同期的34.25亿元相比,大幅下降了32.68%,主要是因为效果广告营销服务本期营收21.77亿元,去年同期为32.94亿元,同比大幅下降了33.91%。
近两年产品营收变化
名称 |
2022年报营收 |
2021年报营收 |
同比增减 |
效果广告营销服务 |
21.77亿元 |
32.94亿元 |
-33.91% |
其他业务 |
1.28亿元 |
1.30亿元 |
-1.64% |
合计 |
23.06亿元 |
34.25亿元 |
-32.68% |
3、效果广告营销服务毛利率的增长推动公司毛利率的增长
2022年公司毛利率从去年同期的16.86%,同比增长到了今年的20.37%,主要是因为效果广告营销服务本期毛利率16.23%,去年同期为15.84%,同比增长了2.44%。
从地区营收情况上来看,本期公司营销渠道主要集中在海外地区。2022年国内销售3.49亿元,同比大幅增长43.9%,同期海外销售19.56亿元,同比大幅下降38.52%。2021-2022年,国内营收占比从7.08%增长到15.14%,海外营收占比从92.92%下降到84.86%,海外虽然市场销售额在大幅下降,但是毛利率却从16.94%增长到22.07%。
目前公司下游客户集中度非常高,前五大客户占总营收的42.20%,公司对第一大客户存在一定的依赖,2022年第一大客户占总营收的比例高达25.78%。
前五大客户销售情况
客户名称 |
销售额 |
占销售总额比重 |
第一名 |
5.94亿元 |
25.78% |
第二名 |
1.61亿元 |
6.98% |
第三名 |
1.01亿元 |
4.39% |
第四名 |
6,073.87万元 |
2.63% |
第五名 |
5,575.67万元 |
2.42% |
合计 |
9.73亿元 |
42.20% |
1、研发费用大幅增长,主营业务利润同比下降15.71%
主要财务数据表
|
本期报告 |
上年同期 |
同比增减 |
营业总收入 |
23.06亿元 |
34.25亿元 |
-32.68% |
营业成本 |
18.36亿元 |
28.47亿元 |
-35.52% |
销售费用 |
3,719.26万元 |
3,554.55万元 |
4.63% |
管理费用 |
1.22亿元 |
1.19亿元 |
2.52% |
财务费用 |
-6,762.80万元 |
1,973.58万元 |
-442.67% |
研发费用 |
9,733.01万元 |
7,424.77万元 |
31.09% |
所得税费用 |
4,549.69万元 |
4,606.08万元 |
-1.22% |
2022年主营业务利润为2.75亿元,去年同期为3.27亿元,同比下降15.71%。
虽然毛利率本期为20.37%,同比增长3.51%,不过营业总收入本期为23.06亿元,同比大幅下降32.68%,导致主营业务利润同比下降。
2022年公司营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。虽然营收在下降,但是研发费用、销售费用却在增长。
本期研发费用为9,733.01万元,同比大幅增长31.09%。研发费用大幅增长的原因是:
(1)人工成本本期为8,072.04万元,去年同期为6,521.31万元,同比增长了23.78%。
(2)其他本期为636.69万元,去年同期为214.72万元,同比大幅增长了196.52%。
研发费用主要构成表
项目 |
本期发生额 |
上期发生额 |
人工成本 |
8,072.04万元 |
6,521.31万元 |
其他 |
1,660.97万元 |
903.46万元 |
合计 |
9,733.01万元 |
7,424.77万元 |
本期销售费用为3,719.26万元,同比小幅增长4.63%。销售费用小幅增长的原因如下表所示:
销售费用增长项 |
本期发生额 |
上期发生额 |
销售费用下降项 |
本期发生额 |
上期发生额 |
租金及物业费 |
397.23万元 |
237.84万元 |
商务拓展费 |
118.79万元 |
157.33万元 |
|
|
|
会展费 |
56.82万元 |
91.33万元 |
2、营业总收入同比大幅降低32.68%,净利润基本持平
2022年,易点天下营业总收入为23.06亿元,去年同期为34.25亿元,同比大幅下降32.68%,净利润为2.62亿元,去年同期为2.59亿元,同比基本持平。