易点天下(301171)2022年年报解读:效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降,资产负债率同比大幅下降
易点天下网络科技股份有限公司于2022年上市,实际控制人为“邹小武”。公司主营业务为效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。公司的主要产品及服务为头部媒体效果营销服务、中长尾媒体效果营销服务、创意策略服务、公共关系服务、媒体投放服务、活动执行服务、头部媒体账户管理服务。
根据易点天下2022年年度财报披露,2022年年度,公司实现营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。扣非净利润2.29亿元,同比小幅下降8.57%。
效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降
1、主营业务构成
公司的核心业务有两块,一块是娱乐代理及其他,一块是电商,其中效果广告营销服务为第一大收入来源,占比94.44%。
分行业 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
---|---|---|---|
娱乐代理及其他 | 12.26亿元 | 53.17% | 30.33% |
电商 | 10.74亿元 | 46.58% | 9.14% |
其他业务 | 569.76万元 | 0.25% | -5.55% |
分产品 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
效果广告营销服务 | 21.77亿元 | 94.44% | 16.23% |
广告销售代理服务 | 1.23亿元 | 5.32% | 95.07% |
其他业务 | 569.76万元 | 0.24% | - |
分地区 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
境外 | 19.56亿元 | 84.86% | 22.07% |
境内 | 3.49亿元 | 15.14% | 10.83% |
2、效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降
2022年公司营收23.06亿元,与去年同期的34.25亿元相比,大幅下降了32.68%,主要是因为效果广告营销服务本期营收21.77亿元,去年同期为32.94亿元,同比大幅下降了33.91%。
近两年产品营收变化
名称 | 2022年报营收 | 2021年报营收 | 同比增减 |
---|---|---|---|
效果广告营销服务 | 21.77亿元 | 32.94亿元 | -33.91% |
其他业务 | 1.28亿元 | 1.30亿元 | -1.64% |
合计 | 23.06亿元 | 34.25亿元 | -32.68% |
3、效果广告营销服务毛利率的增长推动公司毛利率的增长
2022年公司毛利率从去年同期的16.86%,同比增长到了今年的20.37%,主要是因为效果广告营销服务本期毛利率16.23%,去年同期为15.84%,同比增长了2.44%。
4、海外销售大幅下降
从地区营收情况上来看,本期公司营销渠道主要集中在海外地区。2022年国内销售3.49亿元,同比大幅增长43.9%,同期海外销售19.56亿元,同比大幅下降38.52%。2021-2022年,国内营收占比从7.08%增长到15.14%,海外营收占比从92.92%下降到84.86%,海外虽然市场销售额在大幅下降,但是毛利率却从16.94%增长到22.07%。
5、前五大客户高度集中
目前公司下游客户集中度非常高,前五大客户占总营收的42.20%,公司对第一大客户存在一定的依赖,2022年第一大客户占总营收的比例高达25.78%。
前五大客户销售情况
客户名称 | 销售额 | 占销售总额比重 |
---|---|---|
第一名 | 5.94亿元 | 25.78% |
第二名 | 1.61亿元 | 6.98% |
第三名 | 1.01亿元 | 4.39% |
第四名 | 6,073.87万元 | 2.63% |
第五名 | 5,575.67万元 | 2.42% |
合计 | 9.73亿元 | 42.20% |
主营业务利润同比下降
1、研发费用大幅增长,主营业务利润同比下降15.71%
主要财务数据表
本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
---|---|---|---|
营业总收入 | 23.06亿元 | 34.25亿元 | -32.68% |
营业成本 | 18.36亿元 | 28.47亿元 | -35.52% |
销售费用 | 3,719.26万元 | 3,554.55万元 | 4.63% |
管理费用 | 1.22亿元 | 1.19亿元 | 2.52% |
财务费用 | -6,762.80万元 | 1,973.58万元 | -442.67% |
研发费用 | 9,733.01万元 | 7,424.77万元 | 31.09% |
所得税费用 | 4,549.69万元 | 4,606.08万元 | -1.22% |
2022年主营业务利润为2.75亿元,去年同期为3.27亿元,同比下降15.71%。
虽然毛利率本期为20.37%,同比增长3.51%,不过营业总收入本期为23.06亿元,同比大幅下降32.68%,导致主营业务利润同比下降。
2022年公司营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。虽然营收在下降,但是研发费用、销售费用却在增长。
1、研发费用大幅增长
本期研发费用为9,733.01万元,同比大幅增长31.09%。研发费用大幅增长的原因是:
(1)人工成本本期为8,072.04万元,去年同期为6,521.31万元,同比增长了23.78%。
(2)其他本期为636.69万元,去年同期为214.72万元,同比大幅增长了196.52%。
研发费用主要构成表
项目 | 本期发生额 | 上期发生额 |
---|---|---|
人工成本 | 8,072.04万元 | 6,521.31万元 |
其他 | 1,660.97万元 | 903.46万元 |
合计 | 9,733.01万元 | 7,424.77万元 |
2、销售费用小幅增长
本期销售费用为3,719.26万元,同比小幅增长4.63%。销售费用小幅增长的原因如下表所示:
销售费用增长项 | 本期发生额 | 上期发生额 | 销售费用下降项 | 本期发生额 | 上期发生额 |
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租金及物业费 | 397.23万元 | 237.84万元 | 商务拓展费 | 118.79万元 | 157.33万元 |
会展费 | 56.82万元 | 91.33万元 |
2、营业总收入同比大幅降低32.68%,净利润基本持平
2022年,易点天下营业总收入为23.06亿元,去年同期为34.25亿元,同比大幅下降32.68%,净利润为2.62亿元,去年同期为2.59亿元,同比基本持平。