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易点天下(301171)2022年年报解读:效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降,资产负债率同比大幅下降

易点天下网络科技股份有限公司于2022年上市,实际控制人为“邹小武”。公司主营业务为效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。公司的主要产品及服务为头部媒体效果营销服务、中长尾媒体效果营销服务、创意策略服务、公共关系服务、媒体投放服务、活动执行服务、头部媒体账户管理服务。

根据易点天下2022年年度财报披露,2022年年度,公司实现营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。扣非净利润2.29亿元,同比小幅下降8.57%。

PART 1
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效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降

1、主营业务构成

公司的核心业务有两块,一块是娱乐代理及其他,一块是电商,其中效果广告营销服务为第一大收入来源,占比94.44%。

分行业 营业收入 占比 毛利率
娱乐代理及其他 12.26亿元 53.17% 30.33%
电商 10.74亿元 46.58% 9.14%
其他业务 569.76万元 0.25% -5.55%
分产品 营业收入 占比 毛利率
效果广告营销服务 21.77亿元 94.44% 16.23%
广告销售代理服务 1.23亿元 5.32% 95.07%
其他业务 569.76万元 0.24% -
分地区 营业收入 占比 毛利率
境外 19.56亿元 84.86% 22.07%
境内 3.49亿元 15.14% 10.83%

2、效果广告营销服务收入的大幅下降导致公司营收的大幅下降

2022年公司营收23.06亿元,与去年同期的34.25亿元相比,大幅下降了32.68%,主要是因为效果广告营销服务本期营收21.77亿元,去年同期为32.94亿元,同比大幅下降了33.91%。

近两年产品营收变化


名称 2022年报营收 2021年报营收 同比增减
效果广告营销服务 21.77亿元 32.94亿元 -33.91%
其他业务 1.28亿元 1.30亿元 -1.64%
合计 23.06亿元 34.25亿元 -32.68%

3、效果广告营销服务毛利率的增长推动公司毛利率的增长

2022年公司毛利率从去年同期的16.86%,同比增长到了今年的20.37%,主要是因为效果广告营销服务本期毛利率16.23%,去年同期为15.84%,同比增长了2.44%。

4、海外销售大幅下降

从地区营收情况上来看,本期公司营销渠道主要集中在海外地区。2022年国内销售3.49亿元,同比大幅增长43.9%,同期海外销售19.56亿元,同比大幅下降38.52%。2021-2022年,国内营收占比从7.08%增长到15.14%,海外营收占比从92.92%下降到84.86%,海外虽然市场销售额在大幅下降,但是毛利率却从16.94%增长到22.07%。

5、前五大客户高度集中

目前公司下游客户集中度非常高,前五大客户占总营收的42.20%,公司对第一大客户存在一定的依赖,2022年第一大客户占总营收的比例高达25.78%。

前五大客户销售情况


客户名称 销售额 占销售总额比重
第一名 5.94亿元 25.78%
第二名 1.61亿元 6.98%
第三名 1.01亿元 4.39%
第四名 6,073.87万元 2.63%
第五名 5,575.67万元 2.42%
合计 9.73亿元 42.20%

PART 2
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主营业务利润同比下降

1、研发费用大幅增长,主营业务利润同比下降15.71%

主要财务数据表


本期报告 上年同期 同比增减
营业总收入 23.06亿元 34.25亿元 -32.68%
营业成本 18.36亿元 28.47亿元 -35.52%
销售费用 3,719.26万元 3,554.55万元 4.63%
管理费用 1.22亿元 1.19亿元 2.52%
财务费用 -6,762.80万元 1,973.58万元 -442.67%
研发费用 9,733.01万元 7,424.77万元 31.09%
所得税费用 4,549.69万元 4,606.08万元 -1.22%

2022年主营业务利润为2.75亿元,去年同期为3.27亿元,同比下降15.71%。

虽然毛利率本期为20.37%,同比增长3.51%,不过营业总收入本期为23.06亿元,同比大幅下降32.68%,导致主营业务利润同比下降。

2022年公司营收23.06亿元,同比大幅下降32.68%。虽然营收在下降,但是研发费用、销售费用却在增长。

1、研发费用大幅增长

本期研发费用为9,733.01万元,同比大幅增长31.09%。研发费用大幅增长的原因是:

(1)人工成本本期为8,072.04万元,去年同期为6,521.31万元,同比增长了23.78%。

(2)其他本期为636.69万元,去年同期为214.72万元,同比大幅增长了196.52%。

研发费用主要构成表


项目 本期发生额 上期发生额
人工成本 8,072.04万元 6,521.31万元
其他 1,660.97万元 903.46万元
合计 9,733.01万元 7,424.77万元

2、销售费用小幅增长

本期销售费用为3,719.26万元,同比小幅增长4.63%。销售费用小幅增长的原因如下表所示:


销售费用增长项 本期发生额 上期发生额 销售费用下降项 本期发生额 上期发生额
租金及物业费 397.23万元 237.84万元 商务拓展费 118.79万元 157.33万元
会展费 56.82万元 91.33万元

2、营业总收入同比大幅降低32.68%,净利润基本持平

2022年,易点天下营业总收入为23.06亿元,去年同期为34.25亿元,同比大幅下降32.68%,净利润为2.62亿元,去年同期为2.59亿元,同比基本持平。

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