根据方直科技2024年半年度财报披露，2024年半年度，公司实现营收4,247.79万元，同比小幅增长14.31%。扣非净利润673.30万元，同比小幅下降13.19%。方直科技2024年半年度净利润981.75万元，业绩同比下降24.53%。

公司的主要业务为教育行业，占比高达84.63%，主要产品包括方直金太阳教育软件和AI数字化产品两项，其中方直金太阳教育软件占比73.08%，AI数字化产品占比11.58%。

2024年半年度公司营收4,247.79万元，与去年同期的3,716.04万元相比，小幅增长了14.31%。

营收小幅增长的主要原因是：

（1）方直金太阳教育软件本期营收3,104.13万元，去年同期为2,755.81万元，同比小幅增长了12.64%。

（2）AI数字化产品本期营收491.85万元，去年同期为279.71万元，同比大幅增长了75.84%。

2024年半年度公司毛利率从去年同期的82.04%，同比小幅增长到了今年的85.38%。

毛利率小幅增长的原因是：

（1）其他产品本期毛利率76.82%，去年同期为74.2%，同比小幅增长3.53%。

（2）技术开发服务本期毛利率92.54%，去年同期为91.96%，同比增长0.63%。

值得一提的是，方直金太阳教育软件在营收额增长的同时，而且毛利率也在提升。2021-2024年半年度方直金太阳教育软件毛利率呈大幅增长趋势，从2021年半年度的59.32%，大幅增长到2024年半年度的83.51%，2024年半年度AI数字化产品毛利率为92.89%，同比增长16.03%。

2024年半年度，方直科技营业总收入为4,247.79万元，去年同期为3,716.04万元，同比小幅增长14.31%，净利润为981.75万元，去年同期为1,300.82万元，同比下降24.53%。

净利润同比下降的原因是：

虽然主营业务利润本期为944.42万元，去年同期为780.54万元，同比增长；

但是（1）投资收益本期为-131.00万元，去年同期为271.44万元，由盈转亏；（2）其他收益本期为261.89万元，去年同期为387.38万元，同比大幅下降。

2024年半年度主营业务利润为944.42万元，去年同期为780.54万元，同比增长21.00%。

虽然销售费用本期为1,332.37万元，同比大幅增长61.43%，不过营业总收入本期为4,247.79万元，同比小幅增长14.31%，推动主营业务利润同比增长。

方直科技2024年半年度非主营业务利润为229.02万元，去年同期为748.44万元，同比大幅下降。

本期财务费用为-207.22万元，表示有财务收益，同时这种收益较上期大幅增长了76.56%。值得一提的是，本期财务收益占净利润的比重达到21.11%。归因于利息收入本期为214.16万元，去年同期为122.59万元，同比大幅增长了74.7%。

本期销售费用为1,332.37万元，同比大幅增长61.43%。销售费用大幅增长的原因是：

（1）业务宣传费本期为791.03万元，去年同期为427.65万元，同比大幅增长了84.97%。

（2）工资、社保本期为354.43万元，去年同期为242.61万元，同比大幅增长了46.09%。

(1)本期政府补助对利润的贡献为257.59万元，其中非经常性损益的政府补助金额为37.81万元。

(2)本期共收到政府补助319.96万元，主要分布如下表所示：

(3)本期政府补助余额还剩下62.36万元，留存计入以后年度利润。

在2024年半年度报告中，方直科技用于金融投资的资产为2.36亿元，占总资产的33.2%。金融投资所产生的收益对净利润的贡献为257.48万元，占净利润981.75万元的26.23%。

2024半年度金融投资主要投资内容如表所示：

从金融投资收益来源方式来看，主要来源于交易性金融资产在持有期间的投资收益和交易性金融资产公允价值变动收益。

在2024半年度报告中，方直科技用于对外股权投资的资产为1.11亿元，对外股权投资所产生的收益为-273.13万元，占净利润981.75万元的-27.82%。

深圳罗湖蓝海村镇银行股份有限公司业务性质为吸收存款、发放贷款。

同比上期看起来，投资损益由盈转亏。

江西新华云教育科技有限公司业务性质为软件与信息技术服务。

从下表可以明显的看出，江西新华云教育科技有限公司带来的收益处于年年下降的情况。同比上期看起来，投资亏损程度有所扩大。

从近几年来看，企业的对外股权投资资产持续下滑，由2021年中的1.19亿元下滑至2024年中的1.11亿元，增长率为-6.78%。

深圳市方直科技股份有限公司属于软件开发行业，专注于教育数字化及人工智能+教育领域。 软件开发行业近三年受数字经济发展推动，年均复合增长率超12%，2025年市场规模预计突破1.8万亿元。教育细分领域加速数字化转型，AI+教育渗透率从2022年的23%提升至2025年的39%，未来三年市场空间将保持15%以上增速，云化、智能化和个性化服务成为核心趋势。

方直科技在中小学同步教育解决方案领域占据领先地位，其核心产品覆盖全国超2万所学校，教育软件市占率约8.5%（垂直领域前三）。2024年AI数字化产品营收占比提升至11.6%，但净利润受研发投入加大影响同比下滑30.8%。

2024年半年度扣非净利润较上期有所下降。

由于营收的小幅增长，2024年半年度主营利润944.42万元，较去年同期有所增长。

金融投资被提高到了重要地位，金融投资平均占总资产的31%左右，投资收益率一般，最近5年，平均投资收益率为1%左右，收益平均占净利润的24%左右。

2024年半年度扣非净利润673.30万元，由于非经常性损益贡献了308.44万元，净利润盈利981.75万元。

总体来说，公司盈利能力较好，而且在行业中也属于领先地位。

近五年PE-TTM（截止至2025年04月15日）

可以看到，方直科技近期的市盈率在历史上处在较高的水平。

在2025年04月15日，方直科技的PE-TTM是105.17，而垂直应用软件行业的PE-TTM是69.95，方直科技的PE-TTM相比垂直应用软件行业的PE-TTM较高。