根据报 喜 鸟2024年年度财报披露，2024年年度，公司实现营收51.53亿元，同比基本持平。扣非净利润4.36亿元，同比下降27.88%。报 喜 鸟2024年年度净利润5.20亿元，业绩同比下降28.64%。

公司的主营业务为纺织服装，主要产品包括上衣、裤子、衬衫、T恤四项，上衣占比19.02%，裤子占比17.32%，衬衫占比15.53%，T恤占比13.25%。

2024年公司毛利率为65.02%，同比去年的64.71%基本持平。值得一提的是，虽然裤子营收额在下降，但是毛利率却在提升。2022-2024年裤子毛利率呈小幅增长趋势，从2022年的59.69%，小幅增长到2024年的63.64%，2024年上衣毛利率为58.94%，同比下降2.59%。

在销售模式上，企业主要渠道为直营，占主营业务收入的41.94%。2024年直营营收19.98亿元，相较于去年下降4.37%，同期毛利率为77.65%，同比上涨0.42个百分点。

从2020年至今，公司年度向前五大供应商采购的金额占比3年下滑，从2020年的25.19%下降至2024年的13.01%。

本期净利润为5.20亿元，去年同期7.29亿元，同比下降28.64%。

净利润同比下降的原因是（1）主营业务利润本期为7.35亿元，去年同期为8.92亿元，同比下降；（2）资产减值损失本期损失1.41亿元，去年同期损失1.17亿元，同比增长。

净利润从2016年年度到2023年年度呈现上升趋势，从-3.87亿元增长到7.29亿元，而2023年年度到2024年年度呈现下降状态，从7.29亿元下降到5.20亿元。

2024年年度主营业务利润为7.35亿元，去年同期为8.92亿元，同比下降17.57%。

虽然毛利率本期为65.02%，同比有所增长了0.31%，不过（1）营业总收入本期为51.53亿元，同比有所下降1.91%；（2）销售费用本期为21.30亿元，同比小幅增长4.88%，导致主营业务利润同比下降。

(1)本期政府补助对利润的贡献为9,633.62万元。

(2)本期共收到政府补助1.07亿元，主要分布如下表所示：

政府补助主要构成如下表所示：

(3)本期政府补助余额还剩下2,067.39万元，留存计入以后年度利润。

2024年，报喜鸟资产减值损失1.41亿元，其中主要是存货跌价准备减值合计9,455.55万元。

2024年企业存货周转率为4.37，2024年报喜鸟存货周转率为4.37，同比去年无明显变化。2024年报喜鸟存货余额合计12.05亿元，占总资产的19.99%。

2024年，报喜鸟在建工程余额合计7,898.65万元。

报喜鸟属于纺织服装、服饰业，专注于中高端男装的设计、生产与销售。 近三年国内服装行业受消费升级驱动，高端男装市场稳健扩容，2023年市场规模超2000亿元，年复合增长率约4.5%。未来行业将加速向智能化、个性化转型，线上渠道占比提升至35%以上，环保面料与国潮设计成为核心竞争要素，预计2025年市场规模将突破2400亿元。

报喜鸟在国内高端男装市场占有率约3.5%，位居行业前三，其主品牌西服品类市占率连续五年稳居前二，2024年线下门店超1500家，线上营收占比提升至28%。

从2022年至今，公司员工人数整体持续增长，从2022年的7626人上升至2024年的8440人。

其中，人员结构方面，2024年在册员工总数为8440人，其中销售人员整体占比较高，占员工总数的62.96%。