引力传媒(603598)2025年一季报深度解读：主营业务利润同比大幅增长
引力传媒股份有限公司于2015年上市，实际控制人为“罗衍记”。公司主营业务为品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。公司主要业务或产品为品牌营销、效果营销、红人营销及电商综合服务等。
根据引力传媒2025年第一季度财报披露，2025年一季度，公司实现营收19.90亿元，同比大幅增长56.98%。扣非净利润745.60万元，同比小幅下降5.79%。引力传媒2025年第一季度净利润754.29万元，业绩同比小幅下降6.23%。
营业收入情况
2024年公司的主营业务为广告业，其中数字营销为第一大收入来源，占比98.45%。
净利润同比小幅下降但现金流净额同比大幅增长
1、营业总收入同比大幅增加56.98%，净利润同比小幅降低6.23%
2025年一季度，引力传媒营业总收入为19.90亿元，去年同期为12.68亿元，同比大幅增长56.98%，净利润为754.29万元，去年同期为804.45万元，同比小幅下降6.23%。
净利润同比小幅下降的原因是：
虽然主营业务利润本期为1,974.82万元，去年同期为1,207.46万元，同比大幅增长；
但是信用减值损失本期损失1,052.54万元，去年同期收益101.93万元，同比大幅下降。
2、主营业务利润同比大幅增长63.55%
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 19.90亿元 | 12.68亿元 | 56.98% |
| 营业成本 | 19.17亿元 | 12.09亿元 | 58.56% |
| 销售费用 | 2,718.77万元 | 2,332.88万元 | 16.54% |
| 管理费用 | 1,734.24万元 | 1,794.82万元 | -3.38% |
| 财务费用 | 381.90万元 | 135.36万元 | 182.15% |
| 研发费用 | 156.83万元 | 297.77万元 | -47.33% |
| 所得税费用 | 232.38万元 | 476.36万元 | -51.22% |
2025年一季度主营业务利润为1,974.82万元，去年同期为1,207.46万元，同比大幅增长63.55%。
虽然毛利率本期为3.67%，同比下降了0.96%，不过营业总收入本期为19.90亿元，同比大幅增长56.98%，推动主营业务利润同比大幅增长。
3、非主营业务利润由盈转亏
引力传媒2025年一季度非主营业务利润为-988.15万元，去年同期为73.35万元，由盈转亏。
非主营业务表
| 金额 | 占净利润比例 | 去年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|---|
| 主营业务利润 | 1,974.82万元 | 261.81% | 1,207.46万元 | 63.55% |
| 信用减值损失 | -1,052.54万元 | -139.54% | 101.93万元 | -1132.63% |
| 其他 | 66.91万元 | 8.87% | -25.96万元 | 357.74% |
| 净利润 | 754.29万元 | 100.00% | 804.45万元 | -6.23% |
全国排名
截止到2025年9月24日，引力传媒近十二个月的滚动营收为63亿元，在广告营销行业中，引力传媒的全国排名为6名，全球排名为16名。
广告营销营收排名
| 公司 | 营收(亿元) | 营收增长率(%) | 净利润(亿元) | 净利润增长率(%) |
|---|---|---|---|---|
| WPP | 1413 | 4.82 | 52 | -5.28 |
| Publicis 阳狮集团 | 1335 | 10.95 | 138 | 17.36 |
| Omnicom 宏盟集团 | 1121 | 3.16 | 106 | 1.69 |
| DKSH 大昌华嘉 | 987 | 0.01 | 19 | -1.37 |
| Interpublic 埃培智 | 764 | 1.45 | 49 | -10.22 |
| Dentsu 电通 | 679 | 9.13 | -92.53 | -- |
| 蓝色光标 | 608 | 14.90 | -2.91 | -- |
| Hakuhodo DY 博报堂 | 459 | 2.12 | 5.18 | -42.00 |
| Cheil Worldwide 杰尔广告 | 223 | 9.31 | 11 | 7.84 |
| 利欧股份 | 212 | 1.44 | -2.59 | -- |
| ... | ... | ... | ... | ... |
| 引力传媒 | 63 | 4.59 | -0.18 | -- |
注：营收和盈利数据为ttm（最近12个月），CAGR（年复合增速）依据过去三个财年进行计算，营收和盈利数据已统一转换为人民币。
行业分析
1、行业发展趋势
引力传媒属于广告营销行业，专注数字营销与内容生态服务。 广告营销行业近三年加速数字化转型，短视频、社交电商及AI技术驱动内容营销需求增长。2024年市场规模预计突破1.2万亿元，未来三年复合增长率超10%。行业集中度提升，头部企业通过技术赋能与全链路服务强化竞争力，出海及短剧等新兴领域成为增长引擎。
2、市场地位及占有率
引力传媒为内容营销领域头部企业，服务超千家品牌客户，在阿里、字节系平台拥有顶级资质。2024年社交与电商营销业务营收占比超65%，综合市占率约2.5%，位居行业前十。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 引力传媒（603598） | 全域数字营销服务商，覆盖品牌营销、电商运营及AI内容生成 | 2025年AI营销工具覆盖80%客户，出海业务签约TikTok头部服务商 |
| 华扬联众（603825） | 整合营销服务商，深耕汽车与快消领域 | 2024年电商代运营营收占比45%，签约特斯拉中国区服务 |
| 因赛集团（300781） | 品牌战略营销服务商，聚焦汽车与3C行业 | 2024年汽车行业市占率约3%，蔚来等新能源品牌核心服务商 |
| 天下秀（600556） | 红人经济生态服务商，构建WEIQ平台 | 2025年红人资源库超200万，品牌复购率超70% |
| 三人行（605168） | 校园营销与互联网广告服务商 | 2024年字节系渠道消耗规模达18亿元，汽车客户占比35% |
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