根据新华传媒2024年第一季度财报披露，2024年一季度，公司实现营收1.63亿元，同比基本持平。扣非净利润-1,248.52万元，较去年同期亏损增大。新华传媒2024年第一季度净利润158.85万元，业绩同比大幅下降60.75%。

2023年公司的主要业务为图书，占比高达84.32%。

2020年-2023年图书营收呈小幅增长趋势，从2020年的9.99亿元，小幅增长到2023年的11.00亿元。2023年图书毛利率为24.75%，同比去年的25.56%小幅下降了3.17%。

2023年报刊及广告收入营收2,712.31万元，同比去年的2,430.68万元小幅增长了11.59%。2021年-2023年报刊及广告收入毛利率呈下降趋势，从2021年的88.39%，下降到了2023年的74.36%。

2017年，该产品名称由“广告报刊”变更为“报刊及广告收入”。

2016年-2023年文教用品营收呈大幅下降趋势，从2016年的1.05亿元，大幅下降到2023年的1,719.74万元。2021年-2023年文教用品毛利率呈大幅增长趋势，从2021年的26.68%，大幅增长到了2023年的36.55%。

2024年一季度，新华传媒营业总收入为1.63亿元，去年同期为1.66亿元，同比基本持平，净利润为158.85万元，去年同期为404.67万元，同比大幅下降60.75%。

净利润同比大幅下降的原因是：

虽然营业外利润本期为3,030.76万元，去年同期为-1.16万元，扭亏为盈；

但是（1）投资收益本期为-1,323.43万元，去年同期为267.56万元，由盈转亏；（2）主营业务利润本期为-3,152.47万元，去年同期为-1,981.72万元，亏损增大。

2024年一季度主营业务利润为-3,152.47万元，去年同期为-1,981.72万元，较去年同期亏损增大。

主营业务利润亏损增大主要是由于（1）销售费用本期为6,235.04万元，同比小幅增长13.29%；（2）营业总收入本期为1.63亿元，同比有所下降1.77%；（3）财务费用本期为110.39万元，同比大幅增长3.62倍。

新华传媒2024年一季度非主营业务利润为3,620.77万元，去年同期为2,381.39万元，同比大幅增长。

新华传媒属于文化传媒行业，聚焦出版发行、广告营销及新媒体业务。 近三年文化传媒行业受数字化驱动加速转型，2024年市场规模超1.8万亿元，复合增长率约6.5%。短视频、知识付费等新兴赛道推动内容消费升级，广告市场向精准化迁移，2025年互联网广告占比预计突破65%。未来行业将向AI技术融合、IP全产业链开发及元宇宙场景应用拓展，市场空间持续扩容。

新华传媒作为区域性综合传媒集团，依托上海报业资源在出版发行领域具备渠道优势，但全国市场占有率不足3%；广告业务聚焦文旅及政务领域，区域营收贡献超40%，整体竞争力处于行业中游。

最近10年一季度，公司扣非净利润长期处于亏损状态，近3年一季度扣非净利润持续下降，2024年一季度扣非净利润亏损1,245.94万元，亏损较上期大幅增大。

公司主营利润近5年一季度均处于亏损状态，主营利润近4年一季度亏损持续增加，2024年一季度主营利润亏损3,152.47万元，较去年同期亏损大幅加剧，一方面是因为公司销售费用在小幅增长，另一方面则是营收在下降。

总体来说，公司盈利能力堪忧，且在行业中也处于较低水平。

近五年PE-TTM（截止至2025年01月23日）

可以看到，新华传媒近期的市盈率在历史上处在较高的水平。

在2025年01月23日，新华传媒的PE-TTM是352.43，而大众出版行业的PE-TTM是16.88，新华传媒的PE-TTM远高于大众出版行业的PE-TTM。