根据珀莱雅2024年年度财报披露，2024年年度，公司实现营收107.78亿元，同比增长21.04%。扣非净利润15.22亿元，同比增长29.60%。珀莱雅2024年年度净利润15.85亿元，业绩同比增长28.80%。本期经营活动产生的现金流净额为11.07亿元，营收同比增长而经营活动产生的现金流净额同比下降。

公司的主营业务为日化行业，其中护肤类(含洁肤)为第一大收入来源，占比83.68%。

2024年公司营收107.78亿元，与去年同期的89.05亿元相比，增长了21.04%。

营收增长的主要原因是：

（1）护肤类(含洁肤)本期营收90.19亿元，去年同期为75.59亿元，同比增长了19.31%。

（2）美容彩妆类本期营收13.61亿元，去年同期为11.16亿元，同比增长了21.96%。

2024年公司毛利率为71.39%，同比去年的69.93%基本持平。产品毛利率方面，2021-2024年美容彩妆类毛利率呈增长趋势，从2021年的57.39%，增长到2024年的71.46%，2024年护肤类(含洁肤)毛利率为71.56%，同比增长1.82%。

从地区营收情况上来看，2021-2024年公司海外销售大幅增长，2021年海外销售3,866.86万元，2024年增长263.69%，同期2021年国内销售11.67亿元，2024年下降11.31%。2021-2024年，国内营收占比从96.79%下降到88.03%，海外营收占比从3.21%增长到11.97%，海外不仅市场销售额在大幅增长，而且毛利率也从10.06%大幅增长到68.96%。

在销售模式上，企业主要渠道为线上，占主营业务收入的95.06%。2024年线上营收102.34亿元，相较于去年增长23.68%，同期毛利率为72.01%，同比增加1.18个百分点。

本期净利润为15.85亿元，去年同期12.31亿元，同比增长28.80%。

净利润同比增长的原因是主营业务利润本期为19.09亿元，去年同期为15.94亿元，同比增长。

净利润2015年年度到2024年年度呈现上升趋势，从1.44亿元增长到15.85亿元。

2024年年度主营业务利润为19.09亿元，去年同期为15.94亿元，同比增长19.74%。

虽然销售费用本期为51.61亿元，同比增长29.93%，不过营业总收入本期为107.78亿元，同比增长21.04%，推动主营业务利润同比增长。

2024年公司营收107.78亿元，同比增长21.04%，虽然营收在增长，但是管理费用却在下降。

本期管理费用为3.66亿元，同比下降19.67%。管理费用下降的原因是：

（1）办公费及业务招待费本期为6,814.90万元，去年同期为8,637.41万元，同比下降了21.1%。

（2）限制性股票股权激励费用本期为633.32万元，去年同期为6,286.83万元，同比大幅下降了89.93%。

2024年企业存货周转率为14.78，在2020年度到2024年度，企业存货周转率连续5年上升，平均回款时间从35天减少到了24天，企业存货周转能力提升，2024年珀莱雅存货余额合计6.61亿元，占总资产的9.85%，同比去年的7.97亿元大幅下降17.03%。

2024年，珀莱雅在建工程余额合计7,458.50万元，较去年的5,203.86万元大幅增长了43.33%。主要在建的重要工程是湖州扩建生产基地建设项目（一期）和珀莱雅智能工厂工程项目。

2024年，企业应收账款合计5.18亿元，占总资产的6.88%，相较于去年同期的3.45亿元大幅增长50.32%。

本期，企业应收账款周转率为24.99。在2022年到2024年，企业应收账款周转率从53.04大幅下降到了24.99，平均回款时间从6天增加到了14天，回款周期大幅增长，企业的回款能力大幅下降。

珀莱雅属于化妆品行业，主营护肤、彩妆及个人护理产品研发、生产与销售。 近三年中国化妆品行业年均复合增长率超10%，2024年市场规模突破6000亿元，国货品牌借助电商渠道加速崛起，线上销售占比超40%。未来行业将向功效成分创新、医美融合及个性化定制方向深化发展，预计2026年市场规模达8000亿元，本土品牌依托研发升级和品牌矩阵扩张持续抢占市场份额。

珀莱雅位居本土美妆企业龙头，2024年主品牌线上渠道市占率约5%，位列国货前三，旗下大单品策略驱动复购率提升至35%，多品牌矩阵覆盖大众至中高端市场，综合竞争力居行业前列。