根据丽人丽妆2024年年度财报披露，2024年年度，公司实现营收17.28亿元，同比大幅下降37.44%。扣非净利润-3,998.33万元，由盈转亏。丽人丽妆2024年年度净利润-2,620.74万元，业绩由盈转亏。近五年以来，企业的净利润有2年为负，分别为2022年、2024年。本期经营活动产生的现金流净额为4.38亿元，营收同比大幅下降而经营活动产生的现金流净额同比大幅增长。

公司的主要业务为天猫国内，占比高达73.43%，其中美妆洗护品类为第一大收入来源，占比95.06%。

2024年公司营收17.28亿元，与去年同期的27.62亿元相比，大幅下降了37.44%，主要是因为美妆洗护品类本期营收16.43亿元，去年同期为27.08亿元，同比大幅下降了39.34%。

2024年公司毛利率从去年同期的34.57%，同比小幅增长到了今年的35.89%。

毛利率小幅增长的原因是：

（1）其他品类本期毛利率22.12%，去年同期为17.06%，同比增长29.66%。

（2）美妆洗护品类本期毛利率36.61%，去年同期为34.92%，同比小幅增长4.84%。

值得一提的是，虽然美妆洗护品类营收额在下降，但是毛利率却在提升。2022-2024年美妆洗护品类毛利率呈大幅增长趋势，从2022年的27.23%，大幅增长到2024年的36.61%。

在销售模式上，企业主要渠道为电商零售业务，占主营业务收入的91.42%。2024年电商零售业务营收15.80亿元，相较于去年下降38.39%，同期毛利率为36.06%，同比增加0.81个百分点。

2024年年度，丽人丽妆营业总收入为17.28亿元，去年同期为27.62亿元，同比大幅下降37.44%，净利润为-2,620.74万元，去年同期为2,723.75万元，由盈转亏。

净利润由盈转亏的原因是：

虽然资产减值损失本期损失2,210.69万元，去年同期损失1.11亿元，同比大幅下降；

但是主营业务利润本期为-2,070.51万元，去年同期为1.42亿元，由盈转亏。

2024年年度主营业务利润为-2,070.51万元，去年同期为1.42亿元，由盈转亏。

虽然毛利率本期为35.89%，同比小幅增长了1.32%，不过营业总收入本期为17.28亿元，同比大幅下降37.44%，导致主营业务利润由盈转亏。

丽人丽妆2024年年度非主营业务利润为368.46万元，去年同期为-9,900.37万元，扭亏为盈。

2024年公司营收17.28亿元，同比大幅下降37.44%，虽然营收在下降，但是研发费用却在增长。

本期研发费用为2,343.48万元，同比大幅增长90.98%。归因于职工薪酬费用本期为1,912.07万元，去年同期为853.41万元，同比大幅增长了124.05%。

本期财务费用为-2,007.52万元，表示有财务收益，同时这种收益较上期大幅增长了61.32%。归因于利息收入本期为2,083.02万元，去年同期为1,361.29万元，同比大幅增长了53.02%。

2024年年度，丽人丽妆净现金流为-3.91亿元，去年同期为1.64亿元，由正转负。

净现金流由正转负的原因是：

虽然（1）收回投资收到的现金本期为15.51亿元，同比增长15.51亿元；（2）购买商品、接受劳务支付的现金本期为9.56亿元，同比大幅下降59.22%。

但是（1）投资支付的现金本期为23.45亿元，同比大幅增长53.53倍；（2）销售商品、提供劳务收到的现金本期为20.08亿元，同比大幅下降37.67%。

(1)本期政府补助对利润的贡献为1,840.12万元。

(2)本期共收到政府补助1,840.12万元，主要分布如下表所示：

政府补助主要构成如下表所示：

在2024年报告期末，丽人丽妆用于金融投资的资产为3.09亿元。金融投资所产生的收益对净利润的贡献为982.2万元。

2024年度金融投资主要投资内容如表所示：

从金融投资收益来源方式来看，主要来源于其他非流动金融资产持有期间取得的投资收益和处置交易性金融资产取得的投资收益。

企业的金融投资资产持续大幅上升，由2020年的3,152.11万元大幅上升至2024年的3.09亿元，变化率为881.39%，且企业的金融投资收益持续大幅上升，由2022年的1.63万元大幅上升至2024年的982.2万元，变化率为600.11倍。

2024年，丽人丽妆资产减值损失2,210.69万元，导致企业净利润从亏损410.05万元下降至亏损2,620.74万元，其中存货跌价准备减值合计2,210.69万元。

其中，主要部分为库存商品本期计提2,210.69万元。