根据蓝色光标2024年年度财报披露，2024年年度，公司实现营收607.97亿元，同比增长15.55%。扣非净利润-3.31亿元，由盈转亏。蓝色光标2024年年度净利润-2.97亿元，业绩由盈转亏。近五年以来，企业的净利润有2年为负，分别为2022年、2024年。本期经营活动产生的现金流净额为8,966.75万元，营收同比增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。

公司主要从事出海广告投放、全案推广服务、全案广告代理。

2024年公司营收607.97亿元，与去年同期的526.16亿元相比，增长了15.55%，主要是因为出海广告投放本期营收483.33亿元，去年同期为373.63亿元，同比增长了29.36%。

2024年公司毛利率从去年同期的3.44%，同比下降到了今年的2.56%，主要是因为全案推广服务本期毛利率6.78%，去年同期为8.37%，同比下降19.0%。

产品毛利率方面，2022-2024年出海广告投放毛利率呈增长趋势，从2022年的1.50%，增长到2024年的1.73%，2022-2024年全案推广服务毛利率呈大幅下降趋势，从2022年的12.77%，大幅下降到2024年的6.78%。

在2024年年报告期末，企业形成的商誉为17.56亿元，占净资产的23.16%。

商誉占有一定比重。

蓝色光标属于数字营销与传播服务行业，涵盖数字广告、公共关系、智能营销等领域 近三年，数字营销行业受技术驱动加速升级，AI和大数据应用渗透率持续提升，2024年全球数字广告支出预计突破7800亿美元，年复合增长率超12%。未来趋势聚焦智能化、全链路整合与全球化布局，生成式AI将重构内容生产模式，企业出海需求推动跨境营销市场扩容至千亿级，行业技术迭代与全球化竞争并存

蓝色光标为国内数字营销龙头企业，2024年营收规模超450亿元，海外收入占比达35%，全球营销服务商排名前十，国内市场份额约8.5%，在AI营销、出海广告代理细分领域市占率领先

从2020年至今，公司员工人数持续下滑且整体大幅下滑，从2020年的5058人下降至2024年的2311人，人数锐减54%。

本期企业员工构成情况如下：

2023年-2024年，虽然企业员工数量在减少，但是人均薪酬从35.60万元上涨到了40.03万元。