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*ST九有(600462)2022年年报解读:广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长,高负债且资产负债率持续增加

湖北九有投资股份有限公司于2003年上市,实际控制人为“李明”。公司的主营业务是综合性营销服务。业务覆盖线下营销活动、线上媒体推广,为客户提供品牌策划、内容制作、活动执行、广告投放、直播间运营等全流程的综合营销服务,满足客户跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。

根据*ST九有2022年年度财报披露,2022年年度,公司实现营收3.06亿元,同比小幅增长14.14%。扣非净利润-7,766.07万元,较去年同期亏损增大。近五年以来,企业的净利润有4年为负,分别为2018年、2019年、2021年、2022年。

PART 1
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广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长

1、主营业务构成

公司主要从事公关营销服务行业、互联网信息服务业、直播服务行业,主要产品包括业务推广收入和广告推广收入两项,其中业务推广收入占比51.21%,广告推广收入占比48.59%。

分行业 营业收入 占比 毛利率
公关营销服务行业 1.53亿元 50.06% 12.23%
互联网信息服务业 1.49亿元 48.59% 9.76%
直播服务行业 352.04万元 1.15% 1.56%
其他业务 61.65万元 0.2% -
分产品 营业收入 占比 毛利率
业务推广收入 1.57亿元 51.21% 11.99%
广告推广收入 1.49亿元 48.59% 9.76%
其他业务 61.65万元 0.2% -
分地区 营业收入 占比 毛利率
深圳(广告推广收入) 7,109.79万元 23.21% 9.97%
内蒙古(业务推广收入) 5,070.15万元 16.56% 8.62%
北京(广告推广收入) 5,019.45万元 16.39% 11.06%
广东(业务推广收入) 3,282.92万元 10.72% 7.53%
北京(业务推广收入) 3,060.98万元 9.99% 17.06%
其他业务 7,082.70万元 23.13% -

2、广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长

2022年公司营收3.06亿元,与去年同期的2.68亿元相比,小幅增长了14.14%,主要是因为广告推广收入本期营收1.49亿元,去年同期为7,781.25万元,同比大幅增长了91.23%。

近两年产品营收变化


名称 2022年报营收 2021年报营收 同比增减
业务推广收入 1.57亿元 1.89亿元 -16.9%
广告推广收入 1.49亿元 7,781.25万元 91.23%
租赁收入 61.65万元 30.83万元 100.0%
直播收入 - 36.67万元 -
商品销售收入 - 3.50万元 -100.0%
让渡资产使用权 - 105.49万元 -100.0%
合计 3.06亿元 2.68亿元 14.14%

3、业务推广收入毛利率的大幅下降导致公司毛利率的大幅下降

2022年公司毛利率从去年同期的17.74%,同比大幅下降到了今年的10.72%,主要是因为业务推广收入本期毛利率11.99%,去年同期为21.53%,同比大幅下降了9.54%。

4、广告推广收入毛利率持续下降

产品毛利率方面,2020-2022年业务推广收入毛利率呈大幅下降趋势,从2020年的25.39%,大幅下降到2022年的11.99%,2020-2022年广告推广收入毛利率呈大幅下降趋势,从2020年的37.81%,大幅下降到2022年的9.76%。

PART 2
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主营业务利润亏损有所减小

1、主营业务利润较去年同期亏损有所减小,管理费用下降

主要财务数据表


本期报告 上年同期 同比增减
营业总收入 3.06亿元 2.68亿元 14.14%
营业成本 2.73亿元 2.21亿元 23.89%
销售费用 2,955.77万元 3,157.06万元 -6.38%
管理费用 7,135.54万元 9,391.91万元 -24.03%
财务费用 652.51万元 349.25万元 86.83%
研发费用 -
所得税费用 -2.51万元 57.65万元 -104.36%

2022年主营业务利润为-7,473.11万元,去年同期为-8,177.40万元,较去年同期亏损有所减小。

虽然毛利率本期为10.72%,同比大幅下降7.02%,不过(1)营业总收入本期为3.06亿元,同比小幅增长14.14%;(2)管理费用本期为7,135.54万元,同比下降24.03%,推动主营业务利润亏损有所减小。

2022年公司营收3.06亿元,同比小幅增长14.14%。虽然营收在增长,但是管理费用、销售费用却在下降。

1、销售费用小幅下降

本期销售费用为2,955.77万元,同比小幅下降6.38%。销售费用小幅下降的原因是:虽然市场推广费本期为1,412.34万元,去年同期为811.33万元,同比大幅增长了74.08%,但是职工薪酬本期为1,439.41万元,去年同期为2,122.39万元,同比大幅下降了32.18%。

销售费用主要构成表


项目 本期发生额 上期发生额
职工薪酬 1,439.41万元 2,122.39万元
市场推广费 1,412.34万元 811.33万元
其他 104.03万元 223.35万元
合计 2,955.77万元 3,157.06万元

2、管理费用下降

本期管理费用为7,135.54万元,同比下降24.02%。

管理费用下降的原因是:

虽然中介机构服务费本期为576.79万元,去年同期为438.37万元,同比大幅增长了31.58%;

但是(1)股权激励本期为2,154.95万元,去年同期为3,430.00万元,同比大幅下降了37.17%;(2)职工薪酬本期为3,131.31万元,去年同期为3,918.30万元,同比下降了20.09%;

管理费用主要构成表


项目 本期发生额 上期发生额
职工薪酬 3,131.31万元 3,918.30万元
股权激励 2,154.95万元 3,430.00万元
中介机构服务费 576.79万元 438.37万元
使用权资产折旧 441.15万元 552.21万元
其他 831.34万元 1,053.02万元
合计 7,135.54万元 9,391.91万元

2、营业总收入同比小幅增加14.14%,净利润基本持平

2022年,ST九有营业总收入为3.06亿元,去年同期为2.68亿元,同比小幅增长14.14%,净利润为-8,889.37万元,去年同期为-8,995.23万元,较去年同期亏损有所减小。

尽管资产减值损失本期为-921.66万元,同比下降-921.66万元,然而主营业务利润本期为-7,473.11万元,去年同期为-8,177.40万元,较去年同期亏损有所减小,推动净利润亏损有所减小。

净利润从2018年到2020年呈现持平趋势,从-2.84亿元增长到1,149.38万元,而2020年到2022年呈现下降状态,从1,149.38万元下降到-8,889.37万元。

PART 3
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应收账款周转率大幅下降

2022年,企业应收账款合计1.46亿元,占总资产的33.65%,相较于去年同期的5,641.32万元大幅增长了158.24%。应收账款的规模大,且相对占比较高。

1、应收账款周转率大幅下降,回款周期大幅增长

本期,企业应收账款周转率为3.03。在2021年到2022年,企业应收账款周转率从5.25大幅下降到了3.03,平均回款时间从68天增加到了118天,回款周期大幅增长,企业的回款能力大幅下降。

2、账龄结构稳定

从账龄结构情况来看,本期企业一年以内,一至三年,三年以上应收账款占比分别为93.16%,6.24%和0.60%。

PART 4
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存货周转率大幅提升

2022年企业存货周转率为8.14,在2020年到2022年ST九有存货周转率从3.30大幅提升到了8.14,存货周转天数从109天减少到了44天。2022年ST九有存货余额合计1,916.07万元,占总资产的4.43%,同比去年的4,803.89万元大幅下降了60.11%。

从存货分类来看,合同履约成本占存货的比例最大,达到52.45%,余额同比减少74.18%;其次,短剧拍摄成本占比47.55%。

存货分类


项目名称 期末余额 累计计提 账面价值
合同履约成本 1,004.93万元 1,004.93万元
短剧拍摄成本 911.14万元 911.14万元

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