*ST九有(600462)2022年年报解读:广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长,高负债且资产负债率持续增加
湖北九有投资股份有限公司于2003年上市,实际控制人为“李明”。公司的主营业务是综合性营销服务。业务覆盖线下营销活动、线上媒体推广,为客户提供品牌策划、内容制作、活动执行、广告投放、直播间运营等全流程的综合营销服务,满足客户跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
根据*ST九有2022年年度财报披露,2022年年度,公司实现营收3.06亿元,同比小幅增长14.14%。扣非净利润-7,766.07万元,较去年同期亏损增大。近五年以来,企业的净利润有4年为负,分别为2018年、2019年、2021年、2022年。
广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长
1、主营业务构成
公司主要从事公关营销服务行业、互联网信息服务业、直播服务行业,主要产品包括业务推广收入和广告推广收入两项,其中业务推广收入占比51.21%,广告推广收入占比48.59%。
分行业 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
---|---|---|---|
公关营销服务行业 | 1.53亿元 | 50.06% | 12.23% |
互联网信息服务业 | 1.49亿元 | 48.59% | 9.76% |
直播服务行业 | 352.04万元 | 1.15% | 1.56% |
其他业务 | 61.65万元 | 0.2% | - |
分产品 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
业务推广收入 | 1.57亿元 | 51.21% | 11.99% |
广告推广收入 | 1.49亿元 | 48.59% | 9.76% |
其他业务 | 61.65万元 | 0.2% | - |
分地区 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
深圳(广告推广收入) | 7,109.79万元 | 23.21% | 9.97% |
内蒙古(业务推广收入) | 5,070.15万元 | 16.56% | 8.62% |
北京(广告推广收入) | 5,019.45万元 | 16.39% | 11.06% |
广东(业务推广收入) | 3,282.92万元 | 10.72% | 7.53% |
北京(业务推广收入) | 3,060.98万元 | 9.99% | 17.06% |
其他业务 | 7,082.70万元 | 23.13% | - |
2、广告推广收入的大幅增长推动公司营收的小幅增长
2022年公司营收3.06亿元,与去年同期的2.68亿元相比,小幅增长了14.14%,主要是因为广告推广收入本期营收1.49亿元,去年同期为7,781.25万元,同比大幅增长了91.23%。
近两年产品营收变化
名称 | 2022年报营收 | 2021年报营收 | 同比增减 |
---|---|---|---|
业务推广收入 | 1.57亿元 | 1.89亿元 | -16.9% |
广告推广收入 | 1.49亿元 | 7,781.25万元 | 91.23% |
租赁收入 | 61.65万元 | 30.83万元 | 100.0% |
直播收入 | - | 36.67万元 | - |
商品销售收入 | - | 3.50万元 | -100.0% |
让渡资产使用权 | - | 105.49万元 | -100.0% |
合计 | 3.06亿元 | 2.68亿元 | 14.14% |
3、业务推广收入毛利率的大幅下降导致公司毛利率的大幅下降
2022年公司毛利率从去年同期的17.74%,同比大幅下降到了今年的10.72%,主要是因为业务推广收入本期毛利率11.99%,去年同期为21.53%,同比大幅下降了9.54%。
4、广告推广收入毛利率持续下降
产品毛利率方面,2020-2022年业务推广收入毛利率呈大幅下降趋势,从2020年的25.39%,大幅下降到2022年的11.99%,2020-2022年广告推广收入毛利率呈大幅下降趋势,从2020年的37.81%,大幅下降到2022年的9.76%。
主营业务利润亏损有所减小
1、主营业务利润较去年同期亏损有所减小,管理费用下降
主要财务数据表
本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
---|---|---|---|
营业总收入 | 3.06亿元 | 2.68亿元 | 14.14% |
营业成本 | 2.73亿元 | 2.21亿元 | 23.89% |
销售费用 | 2,955.77万元 | 3,157.06万元 | -6.38% |
管理费用 | 7,135.54万元 | 9,391.91万元 | -24.03% |
财务费用 | 652.51万元 | 349.25万元 | 86.83% |
研发费用 | - | ||
所得税费用 | -2.51万元 | 57.65万元 | -104.36% |
2022年主营业务利润为-7,473.11万元,去年同期为-8,177.40万元,较去年同期亏损有所减小。
虽然毛利率本期为10.72%,同比大幅下降7.02%,不过(1)营业总收入本期为3.06亿元,同比小幅增长14.14%;(2)管理费用本期为7,135.54万元,同比下降24.03%,推动主营业务利润亏损有所减小。
2022年公司营收3.06亿元,同比小幅增长14.14%。虽然营收在增长,但是管理费用、销售费用却在下降。
1、销售费用小幅下降
本期销售费用为2,955.77万元,同比小幅下降6.38%。销售费用小幅下降的原因是:虽然市场推广费本期为1,412.34万元,去年同期为811.33万元,同比大幅增长了74.08%,但是职工薪酬本期为1,439.41万元,去年同期为2,122.39万元,同比大幅下降了32.18%。
销售费用主要构成表
项目 | 本期发生额 | 上期发生额 |
---|---|---|
职工薪酬 | 1,439.41万元 | 2,122.39万元 |
市场推广费 | 1,412.34万元 | 811.33万元 |
其他 | 104.03万元 | 223.35万元 |
合计 | 2,955.77万元 | 3,157.06万元 |
2、管理费用下降
本期管理费用为7,135.54万元,同比下降24.02%。
管理费用下降的原因是:
虽然中介机构服务费本期为576.79万元,去年同期为438.37万元,同比大幅增长了31.58%;
但是(1)股权激励本期为2,154.95万元,去年同期为3,430.00万元,同比大幅下降了37.17%;(2)职工薪酬本期为3,131.31万元,去年同期为3,918.30万元,同比下降了20.09%;
管理费用主要构成表
项目 | 本期发生额 | 上期发生额 |
---|---|---|
职工薪酬 | 3,131.31万元 | 3,918.30万元 |
股权激励 | 2,154.95万元 | 3,430.00万元 |
中介机构服务费 | 576.79万元 | 438.37万元 |
使用权资产折旧 | 441.15万元 | 552.21万元 |
其他 | 831.34万元 | 1,053.02万元 |
合计 | 7,135.54万元 | 9,391.91万元 |
2、营业总收入同比小幅增加14.14%,净利润基本持平
2022年,ST九有营业总收入为3.06亿元,去年同期为2.68亿元,同比小幅增长14.14%,净利润为-8,889.37万元,去年同期为-8,995.23万元,较去年同期亏损有所减小。
尽管资产减值损失本期为-921.66万元,同比下降-921.66万元,然而主营业务利润本期为-7,473.11万元,去年同期为-8,177.40万元,较去年同期亏损有所减小,推动净利润亏损有所减小。
净利润从2018年到2020年呈现持平趋势,从-2.84亿元增长到1,149.38万元,而2020年到2022年呈现下降状态,从1,149.38万元下降到-8,889.37万元。
应收账款周转率大幅下降
2022年,企业应收账款合计1.46亿元,占总资产的33.65%,相较于去年同期的5,641.32万元大幅增长了158.24%。应收账款的规模大,且相对占比较高。
1、应收账款周转率大幅下降,回款周期大幅增长
本期,企业应收账款周转率为3.03。在2021年到2022年,企业应收账款周转率从5.25大幅下降到了3.03,平均回款时间从68天增加到了118天,回款周期大幅增长,企业的回款能力大幅下降。
2、账龄结构稳定
从账龄结构情况来看,本期企业一年以内,一至三年,三年以上应收账款占比分别为93.16%,6.24%和0.60%。
存货周转率大幅提升
2022年企业存货周转率为8.14,在2020年到2022年ST九有存货周转率从3.30大幅提升到了8.14,存货周转天数从109天减少到了44天。2022年ST九有存货余额合计1,916.07万元,占总资产的4.43%,同比去年的4,803.89万元大幅下降了60.11%。
从存货分类来看,合同履约成本占存货的比例最大,达到52.45%,余额同比减少74.18%;其次,短剧拍摄成本占比47.55%。
存货分类
项目名称 | 期末余额 | 累计计提 | 账面价值 |
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合同履约成本 | 1,004.93万元 | 1,004.93万元 | |
短剧拍摄成本 | 911.14万元 | 911.14万元 |