省广集团(002400)2024年一季报深度解读：主营业务利润同比大幅下降
广东省广告集团股份有限公司于2010年上市。公司的主营业务为广告行业，其中数字营销为第一大收入来源，占比84.19%。
2024年一季度，公司实现营收31.53亿元，同比小幅增长12.66%。扣非净利润1,916.70万元，同比大幅下降56.98%。省广集团2024年第一季度净利润996.40万元，业绩同比大幅下降76.01%。本期经营活动产生的现金流净额为-19.99亿元，营收同比小幅增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。
主营业务利润同比大幅下降导致净利润同比大幅下降
1、营业总收入同比小幅增加12.66%，净利润同比大幅降低76.01%
2024年一季度，省广集团营业总收入为31.53亿元，去年同期为27.99亿元，同比小幅增长12.66%，净利润为996.40万元，去年同期为4,153.06万元，同比大幅下降76.01%。
净利润同比大幅下降的原因是：
虽然所得税费用本期支出1,419.55万元，去年同期支出2,148.04万元，同比大幅下降；
但是（1）主营业务利润本期为2,579.10万元，去年同期为4,689.57万元，同比大幅下降；（2）其他收益本期为821.22万元，去年同期为1,539.43万元，同比大幅下降；（3）投资收益本期为-447.38万元，去年同期为169.51万元，由盈转亏。
2、主营业务利润同比大幅下降45.00%
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 31.53亿元 | 27.99亿元 | 12.66% |
| 营业成本 | 28.44亿元 | 25.03亿元 | 13.59% |
| 销售费用 | 1.27亿元 | 1.26亿元 | 0.47% |
| 管理费用 | 6,998.65万元 | 5,734.02万元 | 22.06% |
| 财务费用 | 2,530.58万元 | 1,491.25万元 | 69.70% |
| 研发费用 | 5,045.98万元 | 4,281.85万元 | 17.85% |
| 所得税费用 | 1,419.55万元 | 2,148.04万元 | -33.91% |
2024年一季度主营业务利润为2,579.10万元，去年同期为4,689.57万元，同比大幅下降45.00%。
虽然营业总收入本期为31.53亿元，同比小幅增长12.66%，不过毛利率本期为9.81%，同比小幅下降了0.74%，导致主营业务利润同比大幅下降。
行业分析
1、行业发展趋势
省广集团属于广告营销行业。 广告营销行业近三年受数字化驱动加速转型，短视频及社交平台成为核心增量，2024年市场规模突破1.2万亿元，年复合增速约8%。未来AI技术将重塑精准投放能力，内容电商、出海营销及元宇宙场景构建成为增长引擎，预计2025年市场空间达1.4万亿元。
2、市场地位及占有率
省广集团是中国头部综合性广告营销集团，综合实力稳居行业前三，2024年数字营销业务营收占比超65%，在汽车、快消领域市占率分别达12%和9%，服务网络覆盖全国超30个核心城市。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 省广集团（002400） | 综合性广告营销服务商，覆盖品牌管理、媒介代理、数字营销全链条 | 2024年数字营销营收占比65%，汽车行业市占率12% |
| 蓝色光标（300058） | 数字营销与公共关系服务商，专注社交媒体与出海营销 | 2024年出海营销营收占比40%，Meta代理商排名第一 |
| 华扬联众（603825） | 以数据驱动的全域营销服务商，深耕电商与内容营销 | 2025年内容电商GMV超80亿元，合作头部达人超5000名 |
| 利欧股份（002131） | 数字营销与泵业双主业，布局短视频流量投放与直播电商 | 2024年短视频代理消耗规模超50亿元，抖音服务商TOP10 |
| 引力传媒（603598） | 整合营销服务商，聚焦内容营销与影视IP商业化 | 2025年影视IP衍生业务营收同比增长120%，合作芒果TV超10档综艺 |
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