浙文互联(600986)2024年一季报深度解读：主营业务利润同比大幅下降导致净利润同比大幅下降
浙文互联集团股份有限公司于2004年上市，实际控制人为“浙江省财政厅”。公司主营业务为数字营销，以技术和数据驱动流量运营，深挖流量价值。公司主要产品及服务为品牌营销、效果营销、创新业务。
根据浙文互联2024年第一季度财报披露，2024年一季度，公司实现营收20.37亿元，同比下降27.15%。扣非净利润2,466.72万元，同比大幅下降34.61%。浙文互联2024年第一季度净利润2,539.61万元，业绩同比大幅下降34.22%。
主营业务利润同比大幅下降导致净利润同比大幅下降
1、净利润同比大幅下降34.22%
本期净利润为2,539.61万元，去年同期3,860.94万元，同比大幅下降34.22%。
净利润同比大幅下降的原因是：
虽然信用减值损失本期收益1,475.51万元，去年同期收益784.75万元，同比大幅增长；
但是（1）主营业务利润本期为1,866.37万元，去年同期为3,999.11万元，同比大幅下降；（2）其他收益本期为137.41万元，去年同期为536.86万元，同比大幅下降。
2、主营业务利润同比大幅下降53.33%
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 20.37亿元 | 27.96亿元 | -27.15% |
| 营业成本 | 18.95亿元 | 26.40亿元 | -28.21% |
| 销售费用 | 5,090.73万元 | 4,586.81万元 | 10.99% |
| 管理费用 | 5,359.72万元 | 5,555.44万元 | -3.52% |
| 财务费用 | 40.03万元 | 372.68万元 | -89.26% |
| 研发费用 | 1,523.95万元 | 873.04万元 | 74.56% |
| 所得税费用 | 973.00万元 | 1,350.81万元 | -27.97% |
2024年一季度主营业务利润为1,866.37万元，去年同期为3,999.11万元，同比大幅下降53.33%。
虽然毛利率本期为6.96%，同比增长了1.38%，不过营业总收入本期为20.37亿元，同比下降27.15%，导致主营业务利润同比大幅下降。
3、非主营业务利润同比大幅增长
浙文互联2024年一季度非主营业务利润为1,646.24万元，去年同期为1,212.64万元，同比大幅增长。
非主营业务表
| 金额 | 占净利润比例 | 去年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|---|
| 主营业务利润 | 1,866.37万元 | 73.49% | 3,999.11万元 | -53.33% |
| 信用减值损失 | 1,475.51万元 | 58.10% | 784.75万元 | 88.02% |
| 其他 | 171.19万元 | 6.74% | 493.91万元 | -65.34% |
| 净利润 | 2,539.61万元 | 100.00% | 3,860.94万元 | -34.22% |
全国排名
截止到2025年6月20日，浙文互联近十二个月的滚动营收为77亿元，在广告营销行业中，浙文互联的全国排名为4名，全球排名为14名。
广告营销营收排名
| 公司 | 营收(亿元) | 营收增长率(%) | 净利润(亿元) | 净利润增长率(%) |
|---|---|---|---|---|
| WPP | 1430 | 4.82 | 53 | -5.28 |
| Publicis 阳狮集团 | 1327 | 10.95 | 137 | 17.36 |
| Omnicom 宏盟集团 | 1128 | 3.16 | 106 | 1.69 |
| DKSH 大昌华嘉 | 980 | 0.01 | 19 | -1.37 |
| Interpublic 埃培智 | 769 | 1.45 | 50 | -10.22 |
| Dentsu 电通 | 699 | 9.13 | -95.22 | -- |
| 蓝色光标 | 608 | 14.90 | -2.91 | -- |
| Hakuhodo DY 博报堂 | 472 | 2.12 | 5.34 | -42.00 |
| Cheil Worldwide 杰尔广告 | 228 | 9.31 | 11 | 7.84 |
| 利欧股份 | 212 | 1.44 | -2.59 | -- |
| ... | ... | ... | ... | ... |
| 浙文互联 | 77 | -18.62 | 1.58 | -18.77 |
注：营收和盈利数据为ttm（最近12个月），CAGR（年复合增速）依据过去三个财年进行计算，营收和盈利数据已统一转换为人民币。
行业分析
1、行业发展趋势
浙文互联属于数字营销行业，核心业务涵盖品牌广告、效果营销及AI驱动的营销技术解决方案。 近三年，数字营销行业受数字化转型及AI技术驱动持续增长，2023年市场规模超8000亿元，年复合增长率约12%。未来趋势聚焦AI深度整合、元宇宙场景应用及出海营销，预计2025年市场空间将突破万亿元，其中AI营销工具、虚拟数字人等技术商业化潜力显著，行业集中度随技术壁垒提升而加剧。
2、市场地位及占有率
浙文互联在汽车数字营销领域处于国内领先地位，覆盖75%的汽车品牌客户，2024年AI营销工具服务营收占比提升至18%，字节系合作规模稳居行业前三，但整体市场占有率未突破5%，头部企业竞争格局分散。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 浙文互联（600986） | 聚焦汽车品牌营销与AI技术应用 | 2024年AI营销工具服务营收占比18% |
| 华扬联众（603825） | 整合营销与电商服务提供商 | 2024年短视频营销业务增速超25% |
| 省广集团（002400） | 全链路营销服务与媒介代理 | 2025年元宇宙营销项目签约额破3亿 |
| 蓝色光标（300058） | AI+营销与出海业务双轮驱动 | 2024年AI应用营收占比超30% |
| 天龙集团（300063） | 专注互联网广告与精准投放 | 字节系渠道合作规模同比增22% |
1、经营分析总结
2024年一季度净利润2,539.61万元，较上期大幅下降。
公司主营利润近3年一季度持续下降，由于营收的下降，2024年一季度主营利润1,866.37万元，较去年同期大幅下降。
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