ST华闻(000793)2024年三季报深度解读：净利润近3年整体呈现上升趋势
华闻传媒投资集团股份有限公司于1997年上市，实际控制人为“国广环球传媒控股有限公司”。公司主要从事传播与文化产业、贸易业务、商业服务业，主要产品包括信息传播服务业、大宗贸易、综合体管理服务三项，信息传播服务业占比41.96%，大宗贸易占比19.53%，综合体管理服务占比13.12%。
2024年三季度，公司实现营收2.58亿元，同比大幅下降41.06%。扣非净利润-1.14亿元，较去年同期亏损增大。ST华闻2024年第三季度净利润-1.08亿元，业绩较去年同期亏损有所减小。
净利润近3年整体呈现上升趋势
1、营业总收入同比大幅降低48.34%，净利润亏损有所减小
2024年三季度，华闻集团营业总收入为2.58亿元，去年同期为5.00亿元，同比大幅下降48.34%，净利润为-1.08亿元，去年同期为-1.28亿元，较去年同期亏损有所减小。
净利润亏损有所减小的原因是：
虽然（1）营业外利润本期为-547.70万元，去年同期为288.50万元，由盈转亏；（2）主营业务利润本期为-9,301.29万元，去年同期为-8,596.73万元，亏损增大。
但是投资收益本期为-322.92万元，去年同期为-3,072.76万元，亏损有所减小。
2、主营业务利润较去年同期亏损增大
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 2.58亿元 | 5.00亿元 | -48.34% |
| 营业成本 | 2.02亿元 | 4.12亿元 | -50.91% |
| 销售费用 | 1,440.42万元 | 1,824.00万元 | -21.03% |
| 管理费用 | 6,364.90万元 | 7,485.95万元 | -14.98% |
| 财务费用 | 6,348.35万元 | 6,784.90万元 | -6.43% |
| 研发费用 | 167.25万元 | 338.75万元 | -50.63% |
| 所得税费用 | 593.63万元 | 1,031.00万元 | -42.42% |
2024年三季度主营业务利润为-9,301.29万元，去年同期为-8,596.73万元，较去年同期亏损增大。
虽然毛利率本期为21.73%，同比增长了4.10%，不过营业总收入本期为2.58亿元，同比大幅下降48.34%，导致主营业务利润亏损增大。
行业分析
1、行业发展趋势
ST华闻属于传媒行业下的出版细分领域，聚焦文旅与传媒业务。 出版行业近三年受数字化冲击加速，传统纸质出版规模年均缩减6.8%，但数字阅读用户突破5.2亿，IP全产业链开发成为核心增长点。2024年行业市场规模达3680亿元，预计2026年超4200亿元，复合增长率6.5%，融合元宇宙、AI内容生成的技术应用正重构产业生态。
2、市场地位及占有率
ST华闻在出版行业处于第三梯队，2024年文旅业务营收占比41.3%，但传统出版市占率不足1.5%，新媒体广告业务受短视频挤压，在省级广电广告市场份额下滑至2.8%，整体行业排名位于20名之外。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| ST华闻（000793） | 文旅与传媒综合运营商 | 2024年文旅项目营收占比41.3%，新媒体广告市场份额2.8% |
| 南方传媒（601900） | 广东省教材出版龙头企业 | 2024年中小学教材市占率13.6%，数字教育平台用户突破2100万 |
| 天舟文化（300148） | 游戏与教育出版双主业 | 2025年手游业务营收占比57%，教育图书渠道覆盖率省级TOP3 |
| 荣信文化（301231） | 少儿出版领域头部企业 | 2024年少儿图书市占率9.2%，IP衍生品收入同比增长83% |
| 果麦文化（301052） | 互联网+出版新锐公司 | 2025年新媒体矩阵粉丝总量破亿，AI翻译作品占文学类新品35% |
4、经营评分排名
ST华闻在2024年三季报经营评分排名为第5218名，在报刊杂志行业中排名为6名。
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